Le packaging de luxe : Entre esthétisme et éco-responsabilité

Confrontés à des réglementations de plus en plus contraignantes et à des changements comportementaux, les produits de luxe ne peuvent plus être présentés uniquement de manière soignée et unique, ils doivent s’inscrire dans une nouvelle tendance.

Une énergie 100% renouvelable et une neutralité carbone dans tous leurs locaux. 40 % de matériaux provenant de sources recyclées pour un modèle d’ordinateur. Ces données proviennent d’Apple. La célèbre marque premium a, en effet, effectué un virage radical vers une approche responsable et durable en mettant l’éco-responsabilité au cœur de ses valeurs depuis plusieurs années.

Il faut dire qu’il y a urgence : 10 tonnes de plastique sont produites par seconde dans le monde. 12% du plastique consommé est incinéré. Tout le reste termine donc sa vie dans la nature, les décharges à ciel ouvert, les cours d’eau et les océans. Selon la fondation Ellen MacArthur, il pourrait y avoir plus de plastique que de poisson dans les océans en 2050.

Alors, bien sûr, le problème est complexe et protéiforme et le plastique n’est pas le seul matériau concerné en matière d’écologie. Pour autant, la question n’est pas sans impact dans le monde du packaging, et à fortiori, dans le secteur du luxe. Le sujet environnemental n’est pas une question de communication. C’est une déferlante qui change tout : de l’acte d’achat des clients aux valeurs des marques, en passant par la conception du packaging, le sourcing des fournisseurs et la recyclabilité des emballages. Terminé le greenwashing, place à une éco-responsabilité durable et esthétique.

UNE EXIGENCE D’INNOVATION CONSTANTE
Confrontés à des réglementations de plus en plus contraignantes et à des changements culturels et comportementaux, les produits de luxe ne doivent plus être présentés uniquement de manière soignée et unique, ils doivent s’inscrire dans une nouvelle tendance. Concilier esthétisme et éco-responsabilité représente un levier de création de valeur, et les grandes maisons de luxe l’ont bien compris. Concevoir un packaging passe désormais par une exigence d’innovation…

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