{"id":70305,"date":"2022-04-26T17:36:34","date_gmt":"2022-04-26T15:36:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.parispackagingweek.com\/?post_type=activity&p=70305"},"modified":"2022-06-28T11:57:09","modified_gmt":"2022-06-28T09:57:09","slug":"comment-rendre-une-offre-de-vins-et-spiritueux-desirable-en-e-commerce","status":"publish","type":"activity","link":"https:\/\/www.parispackagingweek.com\/fr\/session\/comment-rendre-une-offre-de-vins-et-spiritueux-desirable-en-e-commerce\/","title":{"rendered":"Panel de discussion : Comment rendre une offre de vins et spiritueux d\u00e9sirable en e-commerce"},"content":{"rendered":"

Thomas Gueller, R\u00e9dacteur en chef, V&S News<\/strong><\/p>\n

Arnaud Daphy, Associ\u00e9, Agence SoWine\u00a0<\/strong><\/p>\n

Martin Cubertafond, Conseiller strat\u00e9gique \/ Sp\u00e9cialis\u00e9 dans l’alimentation, la distribution et le vin, Professeur \u00e0 Science Po, Vision et Route\u00a0<\/strong><\/p>\n

Matthieu Bourlon, Directeur Cr\u00e9ation, Dragon Rouge\u00a0<\/strong><\/p>\n

La part des achats effectu\u00e9s en e-commerce ne cesse d\u2019augmenter, d\u2019autant plus que les offres se diversifient afin de r\u00e9pondre \u00e0 tous les besoins. Ainsi, pour les vins, champagnes et spiritueux, on peut aussi bien commander une ou plusieurs caisses chez un pure player comme Drinks ou Ventealapropriete.com, deux sites propri\u00e9t\u00e9s respectives de Pernod Ricard et de Campari associ\u00e9 \u00e0 Mo\u00ebt Hennessy, ajouter des bouteilles \u00e0 sa commande hebdomadaire au drive d\u2019une grande surface alimentaire \u2013 un comportement qui a explos\u00e9 durant la pand\u00e9mie \u2013 ou se faire livrer en moins d\u2019une heure une envie soudaine de boissons pour un repas ou un ap\u00e9ritif via les multiples applications qui se partagent ce nouveau march\u00e9, tant en Europe (Flink, Gorillas, Cajoo, Kol, Zapp\u2026) qu\u2019aux \u00c9tats-Unis (Drizly, Doordash, Gopuff\u2026).<\/p>\n

Le point commun \u00e0 tous ces nouveaux modes de consommation : un acte d\u2019achat qui s\u2019effectue via un \u00e9cran. Pour les strat\u00e9gies packaging, il ne s\u2019agit plus d\u2019\u00e9merger par son facing dans un rayon de bouteilles, mais de devenir d\u00e9sirable en 2 dimensions avec une image de taille r\u00e9duite. Dans ce nouvel univers, les notions d\u2019\u00e9tiquette et de contre-\u00e9tiquette n\u2019ont plus le m\u00eame sens. Les \u00e9quilibres entre le bloc-marque et les \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9assurance sur l\u2019\u00e9tiquette sont-ils toujours pertinents ? Une profonde r\u00e9flexion \u00e0 mener, sachant que, in fine, le consommateur aura un contact physique avec la bouteille et que c\u2019est ce dernier qui conditionnera le r\u00e9-achat. D\u2019o\u00f9 l\u2019importance de conserver de la sensorialit\u00e9 tactile et visuelle et de soigner l\u2019effet \u00ab waouh \u00bb \u00e0 l\u2019ouverture de son emballage secondaire.<\/p>\n

La conference se d\u00e9roulera en fran\u00e7ais avec une traduction simultan\u00e9e en anglais.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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