Étude de cas de conception | De Moor Flemish Gin 23

Parlez-nous un peu de la marque – son héritage, son histoire et ses marchés – et du cahier des charges de ce projet. Comment le design exprime-t-il les valeurs de la marque ?

La distillerie De Moor est une entreprise familiale qui garantit passion et savoir-faire depuis 1910. La production est ancrée dans des années d’expérience. Les produits traditionnels qu’ils produisent depuis longtemps ont une place permanente dans leur gamme et sont toujours fabriqués selon la recette d’antan.

Cette distillerie est l’une des dernières distilleries chaudes en Belgique, ce qui signifie que l’ensemble du processus se déroule en interne, du grain au liquide, tout en respectant le savoir-faire traditionnel. L’étiquetage se fait manuellement et en interne et le résultat final est toujours honnête et vrai.

Qu’est-ce qui a inspiré le design ?

L’une des caractéristiques de la marque est qu’elle a plus de 100 ans. De Moor est une entreprise familiale depuis 1910 et la recette du gin est inspirée d’un vieux livre de secrets de distillateurs. Ce livre est représenté sur l’étiquette et dans la boîte. Un geste créatif très naturel a donc été d’imaginer cette boîte sous la forme d’un livre, à l’image des livres anciens de Jules Verne de Collection Hetzel.

Les illustrations personnalisées racontent l’histoire de De Moor. Le flacon conique fait référence à l’artisanat et au produit artisanal. Saint Martinus, patron de la ville d’Alost, porte un masque pour créer un lien avec la culture du carnaval. Le livre de recettes fait allusion à l’ancienne recette familiale secrète. L’œil qui voit tout signifie le savoir-faire du distillateur.

Qu’est-ce qui est innovant ou inhabituel dans ce pack ?

Le lion à deux visages rend ce design unique. La distillerie De Moor est ancrée dans la culture du carnaval d’Alost, l’une des plus grandes villes de la province de Flandre orientale. Le lion est le symbole régional de la Flandre, et fait donc directement référence aux racines de la distillerie ainsi qu’à l’origine du gin. Le lion à deux visages fait également référence au caractère dualiste de De Moor, qui n’est pas seulement une distillerie artisanale, mais aussi une entreprise et un magasin de vente de vins et de spiritueux. Cette dualité est visible à travers l’agencement en miroir, ainsi que la construction du logo.

Quels défis avez-vous dû relever lors de la fabrication de ce pack ?

Le plus grand défi a été de respecter le système graphique de l’identité originale tout en tenant compte des contraintes de l’impression à chaud. La narration graphique devait être riche et variée et la technique capable de suivre le design dans une exécution impeccable.

Quelles réactions avez-vous eues de la part de vos consommateurs ?

Nous ne sommes encore qu’au début des ventes, il est donc prématuré de parler des réactions des consommateurs. Cependant, d’après les réactions du commerce de détail, nous pouvons dire que les gens sont enthousiasmés par cette présentation très forte et qualitative d’un gin artisanal de petite série.

Concepteur : Sign Brussels

Produit : Flemish Gin 23

Date de lancement : 2021

Cedric Zwaenepoel, Product Designer

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