Tendances du secteur du maquillage par Monia Merabet – WeOutWow

« Alors que la demande s’est déplacée du maquillage vers les soins de la peau et la beauté hybride au plus fort de la crise, le segment des cosmétiques de couleur revient en force, notamment pour les catégories yeux et lèvres. Les consommateurs ont adopté de nouvelles habitudes et ont des attentes différentes quant aux produits de maquillage qu’ils souhaitent acheter. La durabilité est, bien entendu, un sujet majeur pour l’industrie du maquillage, et l’innovation en matière d’emballage apporte de nombreuses solutions intéressantes. D’autres tendances en matière d’emballage méritent d’être examinées, comme les conteneurs souples et le design.

L’ENVIRONNEMENT AVANT TOUT

Le secteur de la beauté est à la recherche d’options durables en termes de formulations mais aussi d’emballages, et le segment du maquillage n’est pas étranger à cet effort. Les produits rechargeables sont en plein essor et des marques comme Hermès, La Bouche Rouge ou, plus récemment, Fenty proposent des rouges à lèvres rechargeables. Les mascaras rechargeables sont moins courants. La marque américaine Izzy Beauty propose un système de mascara rechargeable utilisant des tubes fabriqués en acier inoxydable de qualité médicale et conçus pour être nettoyés et rechargés plus de 10 000 fois. Le mascara Izzy n’a pas d’emballage extérieur et est expédié dans des enveloppes réutilisables fabriquées à partir de matériaux recyclés. Du côté des produits recyclables, les innovations visent à atteindre la barre des 100 % de recyclage, comme l’eyeliner et le crayon à sourcils végétalisables de Sprout, qui, une fois utilisés et enterrés dans le sol, se transforment en fleurs sauvages favorables aux abeilles.

NOUVELLES FORMES 

En partie pour son aspect écologique mais aussi pour son attrait sensoriel, les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux emballages souples. Peu répandu dans le maquillage, il ne cesse de se développer grâce à un matériau populaire : l’aluminium, apprécié pour sa recyclabilité et sa légèreté, mais aussi parce qu’il permet de réduire les frais d’expédition. The Unseen, une marque britannique connue pour son ombre à paupières Spectra (une crème pour les yeux qui réfléchit la lumière et transforme les couleurs en réagissant à la lumière vive, comme le flash d’un téléphone), a conditionné son produit dans un tube en aluminium recyclable avec une pochette sous vide biodégradable pour l’emballage extérieur. Les pochettes souples pour le maquillage sont également de plus en plus populaires. Des sociétés comme About Face avec sa collection Fractal ou la marque japonaise Tiny Tiny ont toutes deux lancé des rouges à lèvres et des ombres à paupières dans de petites pochettes avec un couvercle équipe d’un pinceau.

TENDANCES EN MATIÈRE DE DESIGN 

Avec l’augmentation du nombre de marques de maquillage gender-fluid, le design des emballages a été influencé et peut prendre deux directions opposées. Il peut adopter une approche minimaliste, adaptée à tous, avec des designs épurés qui plaisent à la fois aux femmes et aux hommes, sans aucun préjugé sexiste. Par exemple, la marque sud-coréenne Laka a opté pour un emballage simple en noir et blanc, tandis que la société française Estampe a conçu un étui en liège. Toutes deux veulent s’assurer que leur design peut être au goût de tous. De l’autre côté du spectre, les emballages colorés et exubérants de marques comme Fluide Beauty ou Krash Cosmetics veulent faire de la “beauté pour tous” une fête. Ces derniers attirent par leur design amusant et s’inscrivent également dans une tendance de consommation plus large, très populaire cette année, l’an 2000 (une nostalgie pour l’esthétique des années circa 2000). » dit Monia Merabet, fondatrice chez WeOutWow.

“WeOutWow est une agence de tendances et d’innovation stratégique. Nous vous aidons à accélérer votre croissance, à garder une longueur d’avance sur la concurrence, à être créatif et à développer des concepts pour impressionner vos clients. Basée à Paris et à Tokyo, elle dispose d’un réseau de chasseurs de tendances indépendants en Asie, en Europe et aux États-Unis. Nous repérons quotidiennement de nouveaux signaux, concepts et tendances dans les secteurs de la beauté, du luxe et de toutes les industries créatives.”

Ils utilisent ces connaissances pour vous fournir de l’inspiration et des idées concrètes. Ses services exploitent les tendances pour vous permettre de rester pertinent sur le marché, de créer de nouvelles opportunités commerciales et d’optimiser vos stratégies.

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