Étude de cas de design | Match Tonic Water

Conçu par CURIUS, un nouveau producteur de boissons lancé pour bouleverser la façon dont les marques de boissons sont créées, MATCH symbolise le catalyseur du changement dans l’industrie des boissons rafraîchissantes, en sortant du code des produits de grande consommation.

Parlez-nous un peu de la marque – son héritage, son histoire et ses marchés – et du cahier des charges de ce projet. Comment le design exprime-t-il les valeurs de la marque ?

Selon les concepteurs, “pour nous, chez CURIUS, il est essentiel que l’emballage ait un côté très badass, qui le distingue de tout ce qui existe dans la catégorie. C’est pourquoi, dès la première fois que vous voyez la marque, c’est comme un virus qui entre dans votre tête et vous ne vous souviendrez peut-être pas du nom de la marque mais vous n’oublierez jamais “cette bouteille carrée verdâtre avec une étiquette perforée” ; c’est l’atout le plus précieux et celui qui manque à beaucoup de nouvelles marques”.

Par la suite, le design doit avoir un sens, un objectif et vous faire travailler pour lui. C’est pour cette raison qu’un carré comme un LEGO est le format le plus optimal et le plus sûr pour transporter des bouteilles, et l’entreprise a poussé cette idée plus loin en utilisant du verre recyclé qui est également plus léger.

Qu’est-ce qui est innovant ou inhabituel dans ce pack ?

Il n’y a jamais eu de bouteille carrée auparavant en raison du défi technique que représente la mise en bouteille, mais il y a beaucoup d’autres éléments iconiques tels que la texture de l’étiquette avec des charnières soft touch et son effet perforé parfait grâce au matériau PP ; la couleur du verre recyclé est également sans précédent dans la catégorie car toutes les bouteilles de boissons gazeuses sont généralement à long col et transparentes.

Le pack de 4 est très innovant car il est optimisé à 100% pour les ventes en ligne : les bouteilles ne se cassent pas grâce au format carré et aux séparateurs qui leur donnent une protection supplémentaire, le pack de 4 est conçu de manière à ce qu’il soit facile à utiliser. Les bouteilles ne sortent pas de l’emballage car elles ont des ailettes qui empêchent tout mouvement, même à 180°, les bords sont arrondis de sorte qu’en un seul coup lors du transport, l’emballage arrive toujours à destination avec un aspect et une sensation optimaux.

MATCH trouvent leur place dans un rayon de supermarché, en étant hyper efficaces dans tous ces sens.

Quels défis avez-vous dû relever lors de la fabrication de ce pack ? 

Le gros handicap de la bouteille est que les formes non arrondies sont souvent le plus grand ennemi des boissons gazeuses. des boissons gazeuses, car la pression du gaz n’est pas uniformément répartie et une forte pression est appliquée aux coins, avec un risque d’explosion. pression est appliquée sur les coins, avec le risque d’explosion.

Travailler sur un plan technique où, esthétiquement, la bouteille est carrée à l’extérieur mais où, à l’intérieur, les bords sont lissés pour dissiper la tension, est un véritable défi. En plus de convaincre l’industrie du verre, qui est extrêmement conservatrice et même craintive face à de telles innovations, le concept de MATCH serait probablement resté à l’état de simple concept de rendu sans la contribution clé d’ESTAL en tant que partenaire verrier pour entreprendre le projet. 

Selon les concepteurs, “l’étiquette était un autre élément délicat, car nous sommes tombés amoureux de l’élément visuel de la perforation dès le premier jour, mais nous avons ensuite pensé que la production en série sur les machines à imprimer serait irréalisable. Avec l’équipe d’EUROSTAMPA, nous avons organisé une session dans leur laboratoire d’innovation pour tester différentes façons de rendre cette étiquette fiable et d’utiliser le matériau PP. Nous avons obtenu une simulation de la perforation combinée à des vernis doux au toucher”. 

Dans le cas du 4-Pack, la contribution du département technique de Durero a été extrêmement importante pour lui donner vie, ils ont pu améliorer la première esquisse et lui donner vie sans sacrifier le design et les poignées de transport ; en appliquant cette courbure sur les côtés qui est extrêmement complexe à appliquer.

 Quelles réactions avez-vous eues de la part de vos consommateurs ?

Jusqu’à présent, MATCH n’a pas eu de véritable retour d’information de la part des consommateurs, seulement de la part de personnes de l’environnement immédiat et de professionnels du secteur.

Mais à chaque fois que le projet a été présenté, tout le monde a supposé que MATCH était une future LOVE BRAND et qu’elle changeait les codes de la catégorie, comme cela s’est produit lors du lancement d’Absolut à la fin des années 80, rendant ses concurrents immédiatement obsolètes.

Grâce à ces références, CURIUS a pu fermer plusieurs détaillants clés sur les marchés pour lancer MATCH avec des volumes très attractifs pour une nouvelle marque.

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