La stratégie de Louis XIII pour capter les jeunes consommateurs de cognac

Louis XIII casse ses codes traditionnels en lançant The Drop, une collection de cinq bouteilles de 10ml, afin de cibler une génération de consommateurs plus jeunes et plus spontanés.

Le design de la bouteille sur mesure est basé sur une idée simplifiée de la carafe iconique du fournisseur de cognac, et comporte le logo de la fleur de lys de Louis XIII gravé dans le moule. Chacune des cinq bouteilles de la collection possède un bouchon de couleur différente, orné du logo de la marque en relief sur la face avant et du logo de la fleur de lys sur le dessus. Le Drop peut être associé à un étui qui s’adapte autour du flacon. Attaché à une bandoulière reprenant la couleur du bouchon, il permet de porter la bouteille comme un accessoire.