PCD Innovation Awards Spotlight | SHU Lash Care Mascara

février 17, 2023

En décembre 2022, notre prestigieux jury, composé de marques telles que Chanel, Dior, Interparfums et bien d’autres, s’est réuni pour juger les PCD Innovation Awards.

Les finalistes et les lauréats des PCD Innovation Awards 2023 ont été annoncés, reconnus et applaudis lors du PCD Paris, dans le cadre de la Paris Packaging Week en janvier 2023.

Lauréat du certificat Maquillage - Premium : SHU Lash Care Mascara

Veuillez décrire le brief du dossier. Quels étaient les objectifs du projet d’innovation ? Quelles étaient les exigences et les contraintes ?

Pour répondre aux attentes des consommateurs, qui souhaitent une utilisation plus rapide et plus efficace, nous avons développé un système de fermeture à ouverture par clé sur ce mascara afin d’optimiser l’efficacité de la vis de 360° à 45°.

Dans le cadre de l’engagement “L’Oréal pour l’avenir”, nous avons identifié le PET comme notre matériau prioritaire en raison de sa recyclabilité. Cependant, ce matériau est plus difficile à mouler, ce qui peut provoquer des rétrécissements ou des bavures. Grâce à une conception ingénieuse de la structure et au contrôle du processus, nous avons réussi à résoudre ce problème.

Nous appliquons également la technologie de double-injection du PET sur le bouchon, afin de réduire le poids du matériau et de simplifier le processus d’assemblage.

Comment le pack a-t-il répondu au cahier des charges ? Veuillez décrire les innovations techniques du pack et les défis qu’elles relèvent.

Le verrouillage 1/4 de tour présente des risques potentiels de perte de poids et d’équilibre du couple. Un essuie-glace spécifique avec une structure en “aile” développée pour correspondre à notre idée de rapidité et d’efficacité, qui assure également une étanchéité parfaite et une sensation d’ouverture en douceur. Ces pièces ont fait l’objet d’un brevet L’Oréal – famille de brevets FR 3 029 755 d’Albéa déposé le 11.12.2014.

Pour des raisons de durabilité et d’aspect premium, le surbouchon utilise la technologie de bi-injection du PET qui renforce le lien entre les deux parties (rouge et noir) et conserve une apparence irréprochable.

La porte d’injection de la capsule est invisible car nous avons développé l’outillage de découpe par ultrasons.

Pourquoi pensez-vous que ce pack mérite de remporter un Innovation Award ?

Du point de vue du consommateur, ce produit représente l’image de marque de la saveur distinctive, du style élégant. L’artiste japonais SHU UEMURA a conçu un capot en forme de disque pour offrir une sensation d’accroche facile avec le logo unique de la marque en caractères japonais. D’un point de vue esthétique, cela fait du mascara une clé qui ouvre la porte de la beauté.

C’est la première fois qu’un système breveté d’ouverture par quart de tour est lancé pour des produits de mascara. Nous brisons la perte de poids, qui est le point de blocage technique de tous les mascaras.

C’est également la première fois que le matériau PET est utilisé dans le processus de bi-injection.

Avec qui avez-vous travaillé sur ce projet ? Veuillez dresser la liste des propriétaires de la marque, des fabricants d’emballages, des agences de design et de toute autre personne impliquée dans la création du pack et dites brièvement comment ils ont contribué.

Pour le développement de l’emballage :
Keira, Wu

Pour la coopération avec les fournisseurs :
L’équipe d’Albea Shanghai

Pour l’innovation packaging :
Lenonard Alexis
YOSHIKAWA Hisayo

Pour la conception du dessin de design :
Le Cudonnec Eric
Mcgrady Xue

Pour l’homologation des emballages :
Corrine, Wang
Ruby, Wang
Yaohui, Qiu

Pour le développement des produits :
Shinojima, Yasuko

Félicitations à tous ceux qui ont participé à la création de ce pack innovant ! Les inscriptions pour les Innovation Awards 2024 seront ouvertes à l’automne de cette année.