PCD Innovation Awards Spotlight | Mascara Noir Allure

février 23, 2023

En décembre 2022, notre prestigieux jury, composé de marques telles que Chanel, Dior, Interparfums et bien d’autres, s’est réuni pour juger les PCD Innovation Awards.

Les finalistes et les lauréats des PCD Innovation Awards 2023 ont été annoncés, reconnus et applaudis lors du PCD Paris, dans le cadre de la Paris Packaging Week en janvier 2023.

Lauréat de l'award Maquillage - Premium : Mascara Noir Allure

Veuillez décrire le brief du dossier. Quels étaient les objectifs du projet d’innovation ? Quelles étaient les exigences et les contraintes ?

L’ambition était de lancer un mascara innovant avec une gestuelle avec un clic dans la franchise “Allure” avec une brosse qui déploie la frange des cils pour un résultat en quatre dimensions : volume, longueur, courbe, définition.

Comment le pack a-t-il répondu au cahier des charges ? Veuillez décrire les innovations techniques du pack et les défis qu’elles relèvent.

L’innovation repose sur l’introduction du clic iconique pour la 1ère fois sur un mascara, fin et compact, en alu (toucher froid alu, son sourd du clic), via une conception miniaturisée de 13 pièces. Le packaging est couvert par trois brevets Chanel sur le mécanisme et les assemblages.

Ces innovations ont permis de relever le challenge d’une gestuelle clic premium, tout en garantissant la parfaite protection de la formule, le bon essorage dynamique de la brosse réalisée en micro-injection. Enfin, emboutir l’alu de l’habillage sur une telle hauteur (115mm vs section 19mm) est une prouesse technique.

Pourquoi pensez-vous que ce pack mérite de remporter un Innovation Award ?

La technique au service de l’esthétique. Un mascara à la gestuelle iconique, grâce à plusieurs innovations de pointe couvertes par trois brevets, répondant aux enjeux très complexes de la protection et distribution d’une formule mascara pour un résultat maquillage en quatre dimensions, le tout en intégrant les enjeux RSE (zéro POM, zéro styrénique, zéro lest).

Avec qui avez-vous travaillé sur ce projet ? Veuillez dresser la liste des propriétaires de la marque, des fabricants d’emballages, des agences de design et de toute autre personne impliquée dans la création du pack et dites brièvement comment ils ont contribué.

TAKEUCHI

Félicitations à tous ceux qui ont participé à la création de ce pack innovant ! Les inscriptions pour les Innovation Awards 2024 seront ouvertes à l’automne de cette année.