Étude de cas de design | Le design de Porter Packaging pour Moksha Spirits

juillet 19, 2023

Moksha est une nouvelle société de spiritueux inspirée par l’expérience personnelle de l’un de ses fondateurs et par ses liens avec l’Inde. Fabriqué à Aotearoa, en Nouvelle-Zélande, c’est le spiritueux des esprits libres. Férocement savoureux, Moksha fait voyager le palais en remettant en question les conventions qui régissent le goût des spiritueux traditionnels.

Parlez-nous un peu de la marque – son héritage, son histoire et ses marchés – et du cahier des charges de ce projet. Comment le design exprime-t-il les valeurs de la marque ? Qu’est-ce qui a inspiré le design ?

L’inspiration pour Moksha est venue des nombreuses années passées en Inde par l’un des fondateurs.

Notre mission consistait à développer l’identité, l’emballage, l’imagerie et le site web de la marque pour lancer son premier produit, le Spice of India Gin, sur le marché néo-zélandais.

Dans une catégorie hautement compétitive et saturée, la marque Moksha a pour objectif de saturer tous les sens, de la vue à l’odorat en passant par le goût et le toucher, tout comme l’Inde. Cette marque s’efforce d’incarner le dynamisme de ce merveilleux pays et d’emmener les consommateurs en voyage, loin de leur quotidien.

L’emballage étant l’aspect le plus tangible et le plus tactile de la marque, nous voulions créer une expérience unique dans la catégorie pour que les produits se distinguent en rayon et en main. Chaque détail a été pris en compte, de la structure et des mécanismes d’ouverture à la conception et à la production d’éléments visuels et texturaux complexes.

Qu’est-ce qui est innovant ou inhabituel dans la conception ?

Le pompon d’or était un élément essentiel que nous voulions incorporer. Visuellement si riche et associé à l’Inde, il est l’élément héros de l’emballage fortement embelli, orné et tactile.

Quels défis techniques avez-vous dû relever pour concevoir ce pack ?

Les limites budgétaires étaient l’une d’entre elles, le coût d’une boîte rigide étant trop élevé à ce stade de la vie de l’entreprise. Porter nous a aidés à trouver une solution qui nous permettait d’obtenir une boîte de qualité supérieure en cannelure électronique, en rehaussant le produit fini grâce à des techniques d’impression telles que la feuille d’or et le gaufrage.

D’un point de vue technique, il a fallu travailler sur le gland pour qu’il fonctionne bien en tant que mécanisme d’ouverture de la boîte à tiroirs, tout en restant un élément de design élégant. Nous avons d’abord essayé de concevoir une boucle, avant d’opter pour une fixation cachée sur la face inférieure du couvercle.

Quelles réactions avez-vous eues de la part des consommateurs ?

La réponse a été extrêmement positive, tant de la part des consommateurs que des détaillants souhaitant stocker Moksha. L’emballage est souvent décrit comme magnifique et est considéré comme la cerise sur le gâteau d’une expérience de marque transparente, du site web au pas de la porte.

Agence de design : Libby & Ben

Fabricant de l’emballage : Porter Packaging

Produit : Moksha

Lieu de lancement du produit : New Zealand