PLD Innovation Awards Spotlight | On The Fringe by Denomination
En décembre 2023, notre prestigieux jury, composé de marques telles que Moët Hennessy, La Martiniquaise, Rémy Cointreau et bien d’autres, s’est réuni pour juger les PLD Innovation Awards. Les finalistes et les lauréats des PLD Innovation Awards 2024 ont été annoncés, reconnus et applaudis lors de PLD Paris, dans le cadre de la Paris Packaging Week en janvier 2024.
Mass Market Innovation (15€ - 30€)
Veuillez décrire le brief du dossier. Quels étaient les objectifs du projet d’innovation ? Quelles étaient les exigences et les contraintes ?
Cherubino Wines, une entreprise d’Australie occidentale dirigée par Larry et Edwina Cherubino, excelle dans l’élaboration de cépages exquis.
Leur vignoble de Pemberton, Channybearup, surmonte les difficultés de la région en matière de viticulture, ce qui permet à Larry de créer des vins d’une qualité et d’un caractère uniques.
Privilégiant la pureté et la clarté, ils utilisent des fruits biologiques, produits de manière durable et cueillis à la main, avec un minimum d’intervention lors de la vinification.
Notre tâche consistait à créer une marque distinctive et innovante qui incarne cette philosophie et cette qualité, en accord avec le nom Cherubino, tout en se distinguant de ses autres marques, reflétant une fourchette de prix de 40 dollars australiens.
Comment le pack a-t-il répondu au cahier des charges ? Veuillez décrire les innovations techniques du pack et les défis qu’il relève.
Les grandes idées naissent souvent d’une simple écoute. Alors qu’il parlait de sa philosophie en matière de vinification lors du briefing créatif, Larry a déclaré : “on the fringes is where you get the greatest reward” (traduction : c’est en marge que l’on obtient la plus grande récompense). C’est ainsi qu’est née l’idée d’une vinification créative poussée à l’extrême.
Pourquoi pensez-vous que ce pack mérite de remporter un Innovation Award ?
Le dessin présente la citation de Larry, écrite à la main par lui, qui se trouve tout en bas de l’étiquette.
La tension de l’espace négatif de l’étiquette vide attire le regard sur la citation qui est partiellement déchirée, soulignant sa position extrême et inhabituelle.
Grâce à une technologie unique développée par les imprimeurs d’étiquettes du CMC, chaque étiquette est déchirée individuellement pour refléter la nature artisanale du vin.
Avec qui avez-vous travaillé sur ce projet ?
MCC label printers
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