Exclusif | Le directeur marketing de Brockmans Gin parle de son succès, de ses progrès en matière d’écologie et de sa certification B Corp
Brockmans Gin est une marque britannique de qualité supérieure. Dans cette interview exclusive, nous nous entretenons avec le directeur marketing, Eric Sampers, et nous nous penchons sur les secrets du succès du gin, les récentes avancées écologiques, le passage à des bouteilles plus légères et la certification B Corp de la marque.
Lisez la suite pour découvrir l’engagement de Brockmans Gin en faveur des pratiques durables et la manière dont la marque allie tradition et innovation pour façonner l’avenir du marché des gins super-premium.
Pouvez-vous nous parler de Brockmans Gin et de ce qui distingue votre marque dans le segment du gin super premium ?
Brockmans est une marque britannique super premium indépendante qui a été introduite en 2008 et a conquis une légion d’afficionados de par le monde, grâce à sa recette au goût unique et innovant avec l’inclusion de baies rouges dans une base de Gin London Dry. Le gouter c’est l’adopter et Brockmans devient instantanément le Gin préféré de beaucoup de consommateurs. La marque séduit aussi avec son identité britannique séductrice, provocatrice et décalée.
Votre entreprise a récemment obtenu la certification B Corp. Pouvez-vous nous expliquer ce que cela signifie pour Brockmans Gin et comment cela influence vos pratiques et engagements environnementaux ?
La certification B Corp est une étape importante dans la démarche ESG entreprise par Brockmans depuis plusieurs années car elle renforce notre engagement, notamment en ce qui concerne les pratiques éco responsables de la société. Nous avons adopté en interne un « effet de cliquet », l’objectif étant de constamment améliorer nos résultats (en réduisant notre empreinte carbone) et améliorer année après année notre « score » B Corp. Cet engagement environnemental est un des piliers et objectifs clé de notre vision de devenir la principale marque indépendante de Gin super premium globalement.
Vous avez annoncé le lancement de votre nouvelle bouteille légère. Quelles sont les principales innovations de cette bouteille et en quoi contribuent-elles à la réduction de votre empreinte environnementale ?
Nous nous étions fixés comme objectif de produire la bouteille la plus légère de notre segment sans sacrifier à l’esthétique afin de montrer que les spiritueux super premium peuvent contribuer de manière significative à la réduction de l’empreinte carbone de l’industrie. Le verre est en effet un matériau qui demande des quantités importantes d’énergie dans sa production. Nos designers ont travaillé main dans la main avec le verrier qui produit notre bouteille en utilisant des softwares d’optimisation des formes et contenus. Nous sommes très satisfaits du résultat obtenu car la bouteille demeure imposante et élégante mais pèse en moyenne 30% de moins que nos principaux concurrents (poids à vide). Cette bouteille contient par ailleurs 51% de verre recycle (PCR) contre moins de 1% précédemment, est elle-même entièrement recyclables et un soin particulier a été apporte au choix des matériaux secondaires (étiquettes, capsule) afin de compléter la démarche.
Comment le design de la bouteille exprime-t-il les valeurs de la marque ? Qu’est-ce qui a inspiré ce design ?
La proposition de marque de Brockmans est d’être Properly Improper, c’est-à-dire de présenter deux facettes unissant un style séducteur, mystérieux et provocateur et un côté vertueux quand il s’agit de la qualité de nos recettes, de nos modes de production ou de nos engagements sociétaux vertueux. Le design de cette nouvelle bouteille en fait la synthèse avec élégance tout en établissant de nouveau standards en termes de packaging pour la catégorie.
Quels défis techniques avez-vous dû surmonter pour fabriquer cet emballage, s’il y en a eu ?
Il a fallu plusieurs essais d’optimisation du dessin technique afin d’atteindre un volume bien proportionné et une certaine carrure tout en maintenant l’objectif de réduction de poids que nous nous étions fixes. Mais nos partenaires Dénomination (agence de design) et Verallia (verrier) sont extrêmement talentueux et compétents et ont trouvé des solutions en un temps record. Toutes les équipes impliquées dans la réalisation du projet ont été exemplaires et il a été réalisé en un temps record (moins de 5 mois).
Quelles réactions avez-vous reçues de la part des clients ?
Nos clients n’ont vu la nouvelle bouteille que par écran interpose pour le moment mais ont plébiscité le nouveau design et ses vertus car les discussions autour des démarches éco responsables dans notre industrie comme dans beaucoup d’autres ne font que s’intensifier à toutes les étapes de la distribution et jusqu’au consommateur final. Nous pensons que nos clients apprécient tout particulièrement que nous ne sacrifiions rien à la proposition de marque et avons rendu la bouteille Brockmans encore plus séduisante.
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Photo de www.industries-cosmetiques.fr
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