PCD Innovation Awards Spotlight | VALENTINO SPIKE REFILLABLE LIPSTICK
En décembre 2024, notre prestigieux jury, composé de marques telles que Chanel, Dior, PUIG, Interparfums, et bien d’autres, s’est réuni pour juger les candidatures aux PCD Innovation Awards. Les lauréats des PCD Innovation Awards 2025 ont été annoncés, célébrés et honorés lors du PCD Paris, dans le cadre de la Paris Packaging Week en janvier 2025.
Make-up – Premium & Mass Market
Veuillez décrire le brief du dossier. Quels étaient les objectifs du projet d’innovation ? Quelles étaient les exigences et les contraintes ?
Valentino est une marque de luxe dont l’essence allie extravagance et élégance. Son ambition n’était pas de lancer un simple rouge à lèvres, mais une véritable déclaration !
Ce nouveau rouge à lèvres rechargeable, ultra-luxueux et ultra-raffiné, est habillé d’un lit de studs, symboles de la ville de Rome et de la Maison Valentino. L’objectif était d’offrir une sensation de fraîcheur au toucher, une prise en main « remarquable » et une fermeture magnétique.
La marque souhaitait également un « beau recharge » avec un étui en aluminium dissimulant les éléments techniques du mécanisme, inutilisable par le consommateur sans le produit d’origine.
Comment le pack a-t-il répondu au cahier des charges ?
Ce rouge à lèvres rechargeable dépasse toutes les attentes, grâce à notre partenaire AXILONE, qui a brillamment relevé le défi d’embosser 132 studs sur les quatre faces de l’écrin avec une précision remarquable. Le choix de l’aluminium lui confère un toucher frais addictif et une sensation de luxe en parfaite adéquation avec les standards de la Maison Valentino.
La création de cette forme unique exige une maîtrise experte des techniques de transformation de l’aluminium, notamment l’emboutissage, l’embossage, le polissage et l’anodisation. Grâce à des réglages minutieux, l’aluminium offre également un clic de fermeture net et satisfaisant.
L’ensemble de ces éléments fait de cet écrin rechargeable une véritable prouesse technique.
Pourquoi pensez-vous que ce pack mérite de remporter un Innovation Award ?
Ce rouge à lèvres se distingue par un écrin unique, arborant une forme audacieuse à la fois extravagante et élégante, sublimée par les studs iconiques de Valentino. Répondre aux exigences de qualité attendues a représenté un véritable défi technique, mais AXILONE l’a brillamment relevé, repoussant les limites de son savoir-faire pour donner vie à cette vision.
SPIKE VALENTINO mérite de remporter ce prix en reconnaissance de l’excellence artisanale et de l’engagement d’AXILONE. L’exécution parfaite de ce rouge à lèvres rechargeable permet non seulement de relever les défis environnementaux et industriels, mais aussi d’offrir une valeur perçue exceptionnelle au consommateur, faisant de ce rouge à lèvres une véritable prouesse technique.
Avec qui avez-vous travaillé sur ce projet ?
AXILONE: Eloise LE FLOCH
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