Innovation Awards spotlight | Mascara ARMANI Vertigo Lift

juillet 27, 2026

En décembre 2025, notre prestigieux jury, composé de marques telles que Chanel, Dior, PUIG, Interparfums, et bien d’autres, s’est réuni pour juger les candidatures aux PCD Innovation Awards. Les lauréats des PCD Innovation Awards 2026 ont été annoncés, célébrés et honorés lors du PCD Paris, dans le cadre de la Paris Packaging Week en février 2026.

Veuillez décrire le brief du dossier. Quels étaient les objectifs du projet d’innovation ? Quelles étaient les exigences et les contraintes ?

Le projet poursuivait un double objectif : réinventer l’expérience du mascara Armani tout en renforçant l’image moderne et premium de la marque. L’ambition était de créer un design de packaging sculptural et disruptif, rompant avec les codes précédents de la marque, associé à une brosse innovante capable d’atteindre chaque cil.

Le second objectif majeur concernait l’innovation matière : concevoir l’ensemble du pack en polypropylène (PP). Cette évolution, imposée par les nouvelles contraintes réglementaires limitant l’utilisation de matériaux traditionnels comme l’ABS, devait permettre de préserver une esthétique et une qualité perçue premium tout en répondant aux nouveaux enjeux de durabilité.

Comment le pack répond-il au brief ?

Le pack a relevé avec succès deux défis techniques majeurs.

1. Maîtriser le polypropylène au service d’un design premium

Le design sculptural du capot, caractérisé par des parois épaisses, représentait un véritable défi en polypropylène en raison du risque élevé de retassures et d’imperfections de surface. Pour y parvenir, un important travail d’optimisation du procédé d’injection a été mené. Grâce à des ajustements précis de la conception du moule et à un contrôle rigoureux du cycle de refroidissement, il a été possible de maîtriser le comportement du matériau et d’obtenir une finition impeccable, à la hauteur des standards du luxe.

2. L’innovation de la brosse « Infinity-Loop »

La brosse « Infinity-Loop » a été spécialement développée pour atteindre chaque cil. Sa géométrie torsadée permet une répartition homogène de la formule sur les fibres, capturant aussi bien les cils courts que les plus longs de la racine jusqu’à la pointe. Elle délivre la quantité optimale de produit pour un effet spectaculaire, offrant jusqu’à +5 mm de longueur perçue sans paquets ni résidus.

Pourquoi pensez-vous que ce pack mérite de remporter un Innovation Award ?

Ce pack mérite de remporter un Innovation Award car il démontre qu’il est possible d’allier durabilité et luxe sans compromis grâce à une conception monomatériau en polypropylène entièrement recyclable, tout en conservant une esthétique premium. Associé à la brosse innovante « Infinity-Loop », il redéfinit les performances du maquillage et prouve que l’éco-conception peut enrichir à la fois le design et l’expérience utilisateur.