Désir, croissance et super-héros : les enseignements du festival Pentawards

Rob Alderson revient sur un débat clé du Pentawards Festival : la durabilité peut-elle coexister avec le désir dans le design packaging ? Jeremy Lindley (Diageo) estime que les designers doivent rendre l’écoresponsabilité plus attrayante, tandis que John Glasgow (VAULT49) salue l’évolution positive du secteur vers un luxe plus durable.

Selon Rob Alderson, les géants comme Nestlé et Carrefour doivent concilier impact visuel et production massive, malgré des équipes design réduites. Il met en avant la méthodologie de Nestlé, qui restructure ses briefs et feedbacks pour optimiser son processus créatif.