C’est à l’École Supérieure de Design Industriel (ESDI), après des études d’ingénierie à l’École Centrale Paris, que Franck Basset rencontre Guillaume Carré. Trois ans plus tard, en 1995, ils fondent Carré Basset.
Directeurs de création et CEO, ils imaginent un partenaire créatif spécialisé, entouré de stratèges, convaincus que si la laideur ne vend pas, la beauté ne suffit pas toujours. Une agence doit avoir des convictions, tout en restant humble et à l’écoute.
D’abord studio de design graphique pour Libération, Alcatel, Sanofi ou Mercedes, Carré Basset opère un tournant décisif en 1998 avec la création de la nouvelle identité visuelle de Van Cleef & Arpels. Un acte fondateur qui ancre durablement son positionnement au service des maisons de luxe, suivi par Boucheron, Piaget ou Perrier-Jouët.
Au début des années 2000, après avoir repensé l’ensemble des packagings skincare et maquillage de Lancôme, dont sa rose iconique, puis toute la ligne Clarins, l’agence signe ses premiers flacons de parfum pour Issey Miyake, Jean Paul Gaultier, Narciso Rodriguez, Fendi et Armani.
De studio, Carré Basset devient alors une agence de design globale, structurée autour de trois expertises clés : le branding, le packaging et le retail.