Exclusif | Une célébration audacieuse de l’artisanat et de la culture de l’île Maurice
Dans cette interview, nous plongeons dans la vision créative de l’équipe de design de Just Design, qui nous dévoile le processus derrière la nouvelle identité visuelle de New Grove. Inspirée par l’île Maurice, cette refonte raconte une histoire de tradition, de nature et de culture, tout en incarnant l’esprit vibrant et haut de gamme de l’île.
Découvrez comment chaque détail du design, des montagnes verdoyantes aux plantations de canne à sucre, reflète l’essence même du rhum New Grove et son lien profond avec son origine.
Parlez-nous un peu de la marque, de son héritage, de son histoire et de ses marchés.
L’inspiration de ce projet puise dans les contrastes éclatants et l’identité riche de l’île Maurice, en mettant en avant sa beauté naturelle, ses sites emblématiques et son patrimoine culturel. Notre objectif était d’inviter les consommateurs à voyager, en capturant la majesté de ses montagnes verdoyantes, de ses plages immaculées et de sa faune et flore uniques.
Nous avons également souhaité mettre en lumière des lieux emblématiques situés à proximité des plantations de canne à sucre afin de refléter les origines de chaque variante de rhum. Ces éléments naturels et culturels ont ainsi constitué la base du design, reflétant la beauté saisissante et l’harmonie qui caractérisent l’île Maurice.
La nouvelle identité visuelle de la gamme New Grove incarne pleinement l’esprit de l’île : vibrante, audacieuse, évocatrice et résolument haut de gamme. Son design revisité capte tous les regards grâce à son énergie solaire, ses multiples niveaux de découverte et de narration, et son équilibre parfait entre tradition et modernité.
Comment le design exprime-t-il les valeurs de la marque ? Qu’est-ce qui a inspiré le design ?
Pour la refonte, nous avons intégré la vibrance tropicale de l’île Maurice dans chaque détail du design. Cela a été réalisé grâce à l’introduction d’un style d’illustration superposé. Just Design a collaboré étroitement avec l’illustratrice Megan Bird pour rechercher, esquisser et créer des illustrations originales et accueillantes pour chaque variante.
Nous avons adopté une palette de couleurs vibrantes, baignées de soleil, inspirée par les sables dorés de l’île, sa verdure luxuriante, ses bleus profonds et ses couchers de soleil flamboyants. Ce nouveau schéma de couleurs ajoute chaleur, richesse et énergie tropicale, faisant de chaque variante une invitation à explorer une autre facette de l’île.
Afin de renforcer l’identité de la marque, nous avons sublimé l’icône de la feuille de latanier et créé une combinaison de logo audacieuse avec le mot-symbole de New Grove. Nous avons modernisé la typographie, optimisé la forme de l’étiquette et l’espace pour une narration plus riche, et rafraîchi le fermoir, tout en préservant la silhouette distinctive de la bouteille de New Grove.
Qu’y a-t-il d’innovant ou d’inhabituel dans votre emballage ?
Dans le cadre de l’engagement de New Grove envers l’île et son environnement naturel, nous avons choisi d’utiliser un papier auto-adhésif « sans arbre », fabriqué à partir de 100 % de fibres de canne à sucre renouvelables. Nous sommes fiers de dire que tant l’étiquette du packaging que le rhum à l’intérieur sont conçus à partir de canne à sucre, reflétant notre engagement en matière de durabilité.
Ce portfolio ne se contente pas de se démarquer sur les étagères, il établit également une connexion profonde avec les consommateurs. En capturant l’essence de la beauté naturelle de l’île Maurice, la marque suscite désormais des sentiments d’authenticité et de qualité premium, en parfaite harmonie avec la réputation de Maurice en tant que paradis et destination de rhum de classe mondiale.
Quels défis techniques avez-vous dû surmonter pour fabriquer l’emballage, le cas échéant ?
New Grove, l’une des marques de rhum les plus dynamiques de l’île Maurice, avait besoin d’une refonte stratégique de son portfolio pour renforcer son positionnement premium. En tant que marque profondément ancrée dans le patrimoine mauricien, la refonte devait moderniser l’identité tout en la rendant audacieuse, inspirante et excitante. Le défi consistait à moderniser et unifier le portfolio, tout en maintenant la distinction entre les gammes Core et Liqueur.
Conçu par : Just Design
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Photo de www.industries-cosmetiques.fr
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