En Australie, le design du packaging raconte une autre vision du luxe

novembre 2, 2026

Les studios créatifs australiens inventent de nouveaux langages de design. Expressions d’un luxe moins ostentatoire, leurs créations privilégient un rapport direct aux matières et au paysage local, où l’authenticité du produit et la précision du savoir-faire priment sur les démonstrations extérieures de prestige.

Studio Guild : l’artisanat humain

Le terrain de jeu favori de Studio Guild ? Le vin et les spiritueux, un secteur où l’absence de traditions profondément ancrées ouvre de nouvelles possibilités créatives. « L’Australie ne possède pas, dans la production viticole, une histoire séculaire comparable à celle de certaines régions européennes. Cela ne signifie pas que nous n’avons pas de marques bien établies, mais la pression pour respecter les codes traditionnels est moins forte », explique Trish Dunstone, fondatrice et directrice de création de l’agence.

Les jeunes marques sont donc moins enclines à construire leur identité autour d’un héritage historique.

Cette liberté favorise l’émergence d’esthétiques plus originales, tout en impliquant une certaine responsabilité éthique. « Nous sommes conscients de la responsabilité qui accompagne le storytelling et du fait que certaines histoires ne nous appartiennent pas, comme les savoirs des peuples des Premières Nations, dont la transmission nécessite un lien légitime avec ces communautés. »