Exclusif | WHYTE : un design épuré qui réinvente le rituel du soin bucco-dentaire
Dans cette interview, nous échangeons avec Morgan Hastie, fondatrice de The Logo Lassie, au sujet de son parcours créatif pour développer l’identité et le packaging de Whyte, une marque premium d’oil pulling qui apporte une nouvelle vision au bien-être et au soin bucco-dentaire.
Fondée par Shubhangi Tyagi, Whyte a pour ambition de créer « le bain de bouche à l’oil pulling le plus pur d’Amérique« , en utilisant les meilleures huiles pressées à froid, dans une démarche holistique et durable.
Le défi de Morgan était de traduire ces valeurs dans un design immédiatement reconnaissable, à la fois pur, premium et distinctif, dans un marché largement dominé par des codes traditionnels. Du choix audacieux d’un flacon blanc à une identité visuelle minimaliste mais affirmée, le design positionne Whyte comme une marque à part entière, en résonance avec les attentes des consommateurs modernes.
Pouvez-vous nous en dire plus sur la marque, son histoire, ses valeurs et comment votre collaboration a commencé ?
WHYTE a été fondée par Shubhangi Tyagi, qui a grandi en pratiquant l’oil pulling et a voulu créer une alternative propre et bio en utilisant uniquement les meilleures huiles pressées à froid, après avoir constaté qu’il manquait une telle offre sur le marché. La marque incarne la santé holistique, le bien-être, l’innovation et la qualité, avec des ingrédients sourcés de manière durable.
Ils m’ont d’abord découverte sur Instagram avant de me contacter via mon site web. Dès notre premier échange, il était évident que nous étions alignées : ils valorisaient mon expérience en identité visuelle et packaging, et j’étais enthousiaste à l’idée de donner vie à leur vision.
Qu’est-ce qui vous semble le plus innovant ou original dans ce packaging ?
En analysant le marché existant de l’oil pulling, une chose sautait aux yeux : personne n’utilisait de flacon blanc. Shubhangi avait dit : « Nous voulons créer le bain de bouche à l’oil pulling le plus pur d’Amérique« , et c’est devenu une évidence. Un flacon blanc avec beaucoup d’espace négatif traduisait immédiatement cette idée de propreté et de premium, tout en évoquant les bienfaits blanchissants du produit et, bien sûr, en se connectant directement au nom de la marque.
L’identité visuelle est plus audacieuse que dans la plupart des gammes d’hygiène bucco-dentaire. Les détails noirs charbon ressortent fortement sur le blanc, et le logo a été conçu pour évoquer le mouvement du « swishing », comme une partie naturelle de la routine matinale. Nous avons aussi introduit de subtiles touches de couleur pour différencier les saveurs et apporter de la fraîcheur à la gamme, tout en laissant la possibilité d’élargir l’offre avec de nouvelles teintes à l’avenir.
Selon vous, quel rôle joue le packaging dans la création de confiance et de fidélité pour les marques de self-care ou de bien-être ?
Dans ces univers, le packaging est souvent la première poignée de main entre une marque et un consommateur. S’il inspire une impression de qualité, d’hygiène et d’intentionnalité, les gens sont bien plus enclins à faire confiance à ce qui se trouve à l’intérieur. Pour Whyte, nous voulions que le design soit aussi pur et premium que la formule elle-même.
Nous avons vite compris que la cible de cette marque accorde autant d’importance à l’efficacité qu’à l’esthétique. Le produit devait donc être non seulement efficace, mais aussi suffisamment beau pour être fièrement exposé dans une salle de bain. Et, puisque les réseaux sociaux constituent le principal levier marketing de la marque, il fallait aussi qu’il se démarque et soit photogénique en ligne.
La mise en page minimaliste et affirmée reflète une marque sûre d’elle, tandis que les nuances colorées associées aux saveurs rendent la gamme facile à explorer. Chaque détail a été réfléchi, et je pense que c’est ce qui construit la confiance et la fidélité dans le temps. Grâce à un système modulaire, cette identité visuelle s’applique désormais aux nouveaux lancements, permettant aux consommateurs de reconnaître immédiatement Whyte et d’y associer un sentiment de fiabilité.
Quels retours avez-vous reçus jusqu’à présent, de la part des clients, des consommateurs ou même de la communauté design ?
Les retours ont été incroyables. L’équipe de Whyte m’a soutenue dès le premier jour, et j’ai eu le sentiment de devenir une extension de leur équipe interne. La marque est devenue virale plusieurs fois et a épuisé ses stocks à cinq reprises, ce qui a été formidable à observer.
Les consommateurs ont répondu de façon très positive, et avec de nouveaux lancements de produits à venir, la dynamique ne semble pas prête de s’arrêter. La communauté design a également réagi avec enthousiasme : lorsque j’ai partagé le projet, il a été repartagé par plusieurs comptes influents, et c’était très gratifiant de voir que les gens comprenaient et appréciaient la stratégie derrière le design.
C’est un projet qui m’a beaucoup apporté, et je suis impatiente de voir où la marque ira ensuite.
Soumis par : The Logo Lassie
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