Exclusif | Cinquante ans de savoir-faire sublimés par l’excellence du packaging
Dans cette interview, nous échangeons avec Here Design, le studio londonien derrière le packaging de The Balvenie Fifty Second edition. Reconnu pour son approche centrée sur l’humain et son profond respect pour l’artisanat, Here Design collabore avec The Balvenie depuis plus de 15 ans, traduisant les valeurs durables de la marque en un design intemporel.
La série Fifty fait partie de la collection Old and Precious de la distillerie, une série rare et collectible célébrant un demi-siècle de savoir-faire. La Fifty Second Edition poursuit cet héritage, mêlant ingénierie de précision et narration pour donner naissance à un objet qui incarne la patience, l’artisanat et le patrimoine qui se cachent derrière le whisky.
De son coffret en bois complexe composé de dix hélices, aux détails subtils en laiton et à la bouteille en cristal soufflé à la main, le design est à la fois techniquement maîtrisé et émotionnellement saisissant. Chaque élément reflète les histoires entrelacées des artisans et des matériaux qui façonnent The Balvenie, donnant naissance à un objet qui protège, révèle et célèbre ce nectar exceptionnel.
Pouvez-vous nous en dire plus sur la marque, son histoire, ses valeurs et comment votre collaboration a commencé ?
Nous travaillons avec The Balvenie depuis plus de 15 ans, unis par une appréciation partagée pour l’artisanat et l’excellence. Notre relation a évolué au fil des décennies, depuis les designs des expressions 12, 15, 25 et 40 ans jusqu’à la création de l’édition 50 ans, puis plus tard de la 60 ans.
La Balvenie 50 a été conçue comme une expression collectible célébrant les valeurs durables de la distillerie, son savoir-faire, sa vision et sa collaboration. Chaque édition de la collection Fifty représente la rareté – l’entrelacement de nombreuses compétences et histoires qui ont façonné le whisky sur cinq décennies. Cela nous a offert l’opportunité de créer un objet incarnant physiquement ces histoires entrelacées.
Qu’est-ce que vous trouvez le plus inhabituel ou innovant dans ce packaging ?
À première vue, le design semble élégamment simple. En réalité, c’est un exploit complexe d’ingénierie de précision. La structure est composée de dix hélices, chacune contenant cinq couches de bois, soit cinquante au total, en écho à l’âge du whisky.
Chaque sortie de la série compte moins de 100 bouteilles, ce qui nous a permis de travailler avec des fabricants basés au Royaume-Uni, combinant savoir-faire artisanal et procédés innovants. Les courbes du bois ont été usinées avec précision sur une machine CNC à 4 axes pour former un cylindre parfait. Des incrustations subtiles en laiton s’arrêtent à un point précis, visibles uniquement depuis l’intérieur. Cette combinaison de précision et de retenue crée une forme qui protège tout en révélant, offrant un aperçu séduisant du liquide doré à l’intérieur, une danse entre dissimulation et invitation qui reflète la profondeur du whisky lui-même.
Pour atteindre ce niveau d’artisanat, nous avons collaboré avec des partenaires exceptionnels : Croglin Limited, dont l’expertise en ingénierie du bois a donné vie à la structure en bois ; Dartington Crystal, qui a produit la bouteille en verre soufflé à la main ; et Where Giants Roam, qui a conçu les visuels clés permettant de communiquer l’élégance et la complexité du design.
Y a-t-il eu des défis lors du processus créatif, qu’ils soient stratégiques, visuels ou techniques ?
Capturer cinquante ans de savoir-faire dans un seul objet n’est pas une mince affaire. Le concept, une structure d’histoires entrelacées reflétant les nombreuses mains impliquées dans la création du whisky, est venu naturellement, mais sa réalisation a nécessité une précision et une collaboration extraordinaires.
Travailler le bois et le métal pour créer une structure aussi tolérancée signifiait qu’une déviation d’un millimètre rendait la structure inutilisable. Le processus a exigé un usinage CNC à quatre axes à la pointe de la technologie et un partenariat étroit avec Croglin pour obtenir la courbure parfaite et un assemblage sans faille. Le défi était de créer quelque chose qui paraisse naturel, équilibrant fonction, narration et raffinement, tout en garantissant que le packaging serve à la fois de contenant et de célébration du whisky qu’il renferme.
Selon vous, quel rôle joue le packaging dans la confiance et la fidélité des consommateurs de boissons de luxe ?
Dans les boissons de luxe, le packaging n’est pas un accessoire ; il est le narrateur et le compagnon du liquide. Il incarne la même patience, la même précision et la même intégrité qui définissent le whisky lui-même.
Pour les collectionneurs et les passionnés, comprendre le processus fait partie du plaisir. Dans le cas de The Balvenie 50, le packaging devient un vecteur de l’histoire, un moyen de préserver la rareté du whisky, son artisanat et les personnes qui le rendent possible. Il traverse le temps, transformant une expérience sensorielle éphémère en un héritage tangible qui porte l’esprit de The Balvenie vers l’avenir.
Quel retour avez-vous reçu jusqu’à présent de la part du client, des consommateurs ou de la communauté du design ?
Les retours ont été extrêmement positifs. L’équipe de The Balvenie et la communauté plus large du design ont célébré le travail pour son authenticité et sa précision. Il a été reconnu non seulement comme un succès en termes de design et d’ingénierie, mais aussi comme une véritable expression des valeurs de The Balvenie, de son savoir-faire, de sa collaboration et de sa narration. Dans la presse et sur les réseaux sociaux, les retours ont souligné comment la collection Fifty capture l’essence de The Balvenie : un artisanat humain à son expression la plus complexe et expressive, entrelacé à travers les générations.
Soumis par : Here Design
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