Innovation Awards spotlight | Johnnie Walker x Olivier Rousteing – Couture Expression
En décembre 2025, notre prestigieux jury – composé de grands noms tels que Bacardi, Moët Hennessy, Pernod Ricard, Rémy Cointreau, et bien d’autres – s’est réuni pour évaluer les candidatures des PLD Innovation Awards. Les lauréats ont ensuite été dévoilés, célébrés et honorés lors du tout premier Innovation Awards Gala, organisé la veille de Paris Packaging Week 2026.
Veuillez décrire le brief du dossier. Quels étaient les objectifs du projet d’innovation ? Quelles étaient les exigences et les contraintes ?
Le brief visait à créer une édition limitée inspirée de la mode pour Johnnie Walker Vault, en fusionnant l’art de la haute couture avec le savoir-faire du whisky à travers une collaboration avec Olivier Rousteing. L’objectif était de traduire la vision audacieuse de Rousteing en un design sculptural, positionnant Couture Expression comme une nouvelle référence du luxe. Le résultat devait être un objet de collection incarnant rareté, innovation et storytelling.
Le design reposait sur des carafes en cristal Baccarat déclinées en quatre éditions colorées : or rose, argent, or et noir métallique (chacune représentant une saison). Ce concept nécessitait une interaction raffinée entre drapé métallique et verre en cristal, réalisée avec une précision et un savoir-faire exceptionnels. Produite en quantités très limitées, la collection garantit une exclusivité absolue tout en répondant aux plus hauts standards esthétiques, techniques et logistiques attendus d’une véritable pièce de collection.
Comment le pack répond-il au brief ?
Le design réunit l’art de l’assemblage du whisky et celui de la haute couture, né d’un échange créatif entre Olivier Rousteing et la Master Blender de Johnnie Walker, Dr Emma Walker. Chaque carafe Baccarat soufflée à la main est enveloppée d’une sculpture métallique sur mesure représentant le rythme des saisons de la mode : Printemps (or rose), Été (argent), Automne (or) et Hiver (noir).
Cette fusion entre art et technique atteint un niveau de précision remarquable, combinant métal sculpté à la main sur du cristal, contrôle rigoureux des tolérances et un bouchon ailé symbolisant l’esprit “Keep Walking” de Johnnie Walker. Le coffret de présentation, doublé de métal et de suédine, transforme l’ouverture en un véritable rituel de découverte. Le projet a relevé des défis complexes, notamment assurer une parfaite cohésion entre les matériaux, une harmonie visuelle entre les quatre finitions et une exécution artisanale irréprochable malgré les contraintes d’une édition ultra-limitée.
Pourquoi pensez-vous que ce pack mérite de remporter un Innovation Award ?
Couture Expression dépasse les codes du packaging de luxe en fusionnant la précision du savoir-faire du whisky avec l’art du design couture. Il capture le mouvement, l’émotion et la maîtrise des matériaux dans un objet de collection qui redéfinit l’innovation dans l’univers des spiritueux.
Avec qui avez-vous travaillé sur ce projet ?
- Marque : Johnnie Walker – Direction créative et expertise d’assemblage via sa plateforme Vault, incarnant un nouveau chapitre de l’innovation dans le luxe.
- Designer : Olivier Rousteing – Conception du design du packaging, intégrant les codes de la mode.
- Fabricant du packaging : Baccarat – Réalisation des carafes en cristal avec une précision exceptionnelle et un savoir-faire artisanal d’excellence.
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Photo de Securikett
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