Part 2 : l’impact d’une « trace de réemploi » (ou « marque de rodage ») sur le contenant en verre
Le réemploi des packagings en verre constitue une piste majeure pour améliorer l’écoresponsabilité des produits. Toutefois, la « trace de réemploi » visible sur le verre peut susciter des craintes d’impacts négatifs sur les perceptions par rapport au produit et à la marque. Une étude scientifique récente a examiné ce phénomène à travers plusieurs catégories de produits (vin, bière, jus de fruit, aliment), en analysant des questions essentielles : La trace de réemploi est-elle remarquée ? Est-elle interprétée comme un signe de réemploi et d’écoresponsabilité ou plutôt comme une imperfection ? Quels sont ses impacts sur les perceptions par rapport aux produits (réaction émotionnelle, qualité, premium, confiance, désirabilité,…) ? Quelle est l’attitude générale vis-à-vis du réemploi et d’une entreprise ayant cette pratique ? Cette étude livre ainsi des résultats fiables et précieux pour comprendre les impacts et les implications d’une trace de réemploi, et dès lors pour guider les décisions managériales sur ce sujet très actuel.