Innovation Awards spotlight | Natulim Kēr – Body Wash, Hand Wash, Shampoo

août 11, 2026

En décembre 2025, notre prestigieux jury – composé de grands noms tels que L’Oréal, Coty, European Aerosol Federation (FEA), Unilever International et bien d’autres – s’est réuni pour évaluer les candidatures des ADF Innovation Awards. Les lauréats ont ensuite été dévoilés, célébrés et honorés lors du tout premier Innovation Awards Gala, organisé la veille de Paris Packaging Week 2026.

Veuillez décrire le brief du pack. Quels étaient les objectifs du projet d’innovation ? Quelles étaient les exigences et contraintes ?

Les réglementations récentes en Europe et en Amérique du Nord accélèrent la demande en faveur de packagings plus durables, mais leur adoption reste encore limitée. Selon l’Index KANTAR 2025, 85 % des consommateurs déclarent vouloir faire des choix plus responsables, mais seuls 29 % passent réellement à l’action. L’une des principales raisons réside dans le caractère peu pratique des systèmes de recharge actuels.

Natulim répond à ce défi avec une approche innovante. Déjà reconnue pour ses avancées dans le domaine des feuilles de lessive, Natulim est désormais la première marque en Espagne à déployer la technologie MEADOW KAPSUL™ à grande échelle. Ce système associe une canette en aluminium à un distributeur durable et réutilisable, offrant une véritable circularité sans compromis.

Avec ses nouvelles références de gel douche, savon liquide pour les mains et shampooing dans ce format, Natulim Kēr transforme la recharge, souvent perçue comme une contrainte, en une expérience agréable, rendant la durabilité à la fois simple d’utilisation et visuellement attractive.

Comment le produit a été développé et pourquoi il constitue une innovation significative ?

Le système MEADOW KAPSUL™ est une solution de packaging innovante et prête à l’emploi, dans laquelle l’utilisateur insère une canette en aluminium préremplie dans un distributeur réutilisable, permettant un remplacement rapide et sans risque de déversement, tout en évitant les problèmes de contamination et les contraintes d’utilisation. Son mécanisme intuitif d’ouverture par rotation produit un « pop » distinctif, signalant la fraîcheur du produit et rendant chaque recharge plus agréable.

Les deux éléments ont été conçus pour s’intégrer facilement aux infrastructures existantes. MEADOW KAPSUL™ intervient également comme ingrédient dans le processus de fabrication du produit, contribuant ainsi à améliorer l’expérience de l’utilisateur final.

Le pack a-t-il été testé et validé dans un environnement de production ?

En s’appuyant sur un format de canette familier, le système facilite son adoption pour une large gamme de produits liquides et crémeux. Les canettes en aluminium offrent une excellente protection, préservent la fraîcheur du produit et sont hautement recyclables, avec des taux de recyclage atteignant 75 %, sans dégradation de la qualité du matériau. Natulim Kēr a lancé ce système en Espagne en octobre 2025, en s’appuyant sur la chaîne d’approvisionnement et les partenaires de Meadow.

Pourquoi pensez-vous que ce pack mérite de remporter un Innovation Award ?

Natulim Kēr démontre comment une identité de marque distinctive, associée à la technologie MEADOW KAPSUL™, peut créer une expérience à la fois simple et agréable pour les consommateurs. Disruptif tout en restant d’une grande simplicité, le système établit une nouvelle référence en matière de packaging durable, prouvant qu’une solution évolutive et responsable n’est pas seulement possible, mais qu’elle est déjà une réalité.

Avec qui avez-vous travaillé sur ce projet ?

Cette innovation a été rendue possible grâce à la technologie MEADOW KAPSUL™, un système intuitif qui établit de nouveaux standards en matière de packaging durable.

• Ball Corporation a développé l’impression avancée des canettes en aluminium via CanXLab, transformant la canette en une plateforme haute définition dédiée au storytelling de marque et à une forte visibilité en rayon.

• Stephen Gould a collaboré avec Natulim à la création d’un distributeur sur mesure doté d’une base transparente, combinant fonctionnalité et attractivité visuelle.

• Fillsy a mis en place la première ligne européenne de remplissage cosmétique utilisant des canettes, permettant de répondre aux enjeux de chaîne d’approvisionnement et de soutenir des formats évolutifs et prêts pour la production.

• Natulim, propriétaire de la marque, a adopté le système MEADOW KAPSUL™ pour entrer dans une nouvelle catégorie avec un format circulaire ayant reçu des retours positifs de la part des consommateurs.

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