Depuis plusieurs années, les marques expérimentent des systèmes de recharge à domicile. Ces initiatives ont permis de dégager des enseignements importants, mais leur adoption à grande échelle reste limitée.
Alors que les entreprises poursuivent leurs explorations autour des emballages rechargeables, de nombreux défis subsistent : compréhension du concept par les consommateurs, acte d’achat, facilité d’utilisation et perception de la valeur des solutions de recharge à domicile, notamment pour les produits de soins personnels et de beauté vendus sous forme de recharges, cartouches ou produits à transvaser dans un contenant principal.
Cette présentation s’appuiera sur les enseignements issus de la nouvelle étude consommateurs menée par la Sustainable Packaging Coalition, ainsi que sur plusieurs études de cas de marques ayant déployé des solutions de recharge à domicile pour leurs gammes de produits.
Elle analysera également comment les choix de design des formats rechargeables peuvent séduire les consommateurs, favoriser leur adoption et répondre à certains enjeux clés liés à la fin de vie des emballages et à la durabilité.
