Marco Scatto expliquera comment le futur Règlement européen sur les emballages et les déchets d’emballages (PPWR) est en train de transformer le paysage du packaging de luxe, et pourquoi une approche coordonnée à l’échelle de la chaîne de valeur est essentielle pour accompagner cette transition. Alors que le PPWR introduit des exigences strictes en matière de recyclabilité, de réutilisation et de réduction des déchets, les marques de luxe doivent simultanément préserver les atouts immatériels que véhicule le packaging : savoir-faire, exclusivité, identité de marque et valeur émotionnelle.
S’appuyant sur les travaux de la Commission Packaging de Luxe de l’Institut Italien de l’Emballage, Scatto présentera les nouvelles Lignes directrices pour la gestion environnementale dans la chaîne de valeur du packaging de luxe. Ces lignes directrices traduisent des obligations réglementaires complexes en critères pratiques pour la sélection des matériaux, l’éco-conception, la documentation et la gestion de fin de vie, permettant ainsi d’atteindre les objectifs de durabilité sans compromettre les caractéristiques distinctives qui définissent les produits premium.
Au cœur du message de Scatto se trouve le principe selon lequel « le contenant crée de la valeur » : la durabilité ne doit pas être considérée comme une contrainte, mais comme un élément à intégrer pleinement dans le processus créatif et stratégique. Atteindre cet équilibre nécessite une action collaborative entre fournisseurs, transformateurs, marques et acteurs de la gestion des déchets — aucun intervenant ne peut répondre seul aux exigences du PPWR.
Son intervention mettra en lumière des exemples concrets, des meilleures pratiques émergentes, ainsi que la nécessité d’un dialogue continu entre l’industrie et les institutions. En définitive, Scatto défendra l’idée que l’adoption du PPWR dans un cadre unifié de chaîne d’approvisionnement offre au secteur du luxe non seulement un chemin de conformité, mais aussi l’opportunité de renforcer le capital marque grâce à un packaging responsable et intelligemment conçu.