Tendances du secteur des parfums par Monia Merabet – WeOutWow

” Il est indéniable que le marché des parfums a été fortement impacté par la pandémie. Lorsque la plupart des gens dans le monde ont dû rester chez eux et porter des masques pour se socialiser, le besoin de parfums semblait moins important. Cependant, les consommateurs n’ont pas complètement abandonné les parfums, mais ont plutôt modifié leur utilisation et leurs attentes. Il s’avère qu’à travers 11 pays différents, 56% des consommateurs ont d’avantage apprécié les parfums pendant le confinement et 56% se sont également sentis plus à l’aise dans les parfums qu’ils utilisaient (source : Firmenich Covid-19 Global Survey).

Par conséquent, le marché de la parfumerie propose un nombre croissant de parfums stimulant l’humeur ou ayant un impact sur le bien-être. L’aspect packaging du secteur de la parfumerie a également été influencé et quelques tendances intéressantes prennent de plus en plus de place sur ce marché mondial. 

EXPÉRIMENTAL ET AVENTUREUX

Les magasins étant fermés et les gens étant bloqués chez eux pendant des jours, voire des semaines, les marques ont dû trouver de nouvelles façons d’atteindre leurs clients potentiels. Pour faciliter les essais, de nombreuses entreprises ont lancé des boîtes de découverte contenant des bouteilles en petit format de leurs meilleures ventes. Les consommateurs pouvaient les commander en ligne et les essayer dans le confort et la sécurité de leur propre maison. Maintenant que les restrictions ont diminué, de nombreux consommateurs optent toujours pour des produits en format de voyage. La première raison est qu’ils ont aimé expérimenter et tester différentes odeurs et qu’ils ont maintenant le goût du changement et de la découverte. La deuxième raison est que, si les voyages longue distance sont encore difficiles, les voyages dans le même pays et parfois même dans la même région sont devenus de plus en plus populaires, et à ces occasions, les produits en format voyage sont indispensables.

RESPECT DE L’ENVIRONNEMENT

Une autre tendance influençant l’emballage sur le marché des parfums est le besoin de “clean products” et plus respectueux de l’environnement. Les flacons rechargeables, qui étaient autrefois commercialisés comme un système plus abordable (le remplissage étant moins coûteux que l’achat d’un nouveau flacon), ont désormais une autre utilité. Certaines marques proposent même des stations de recharge où les consommateurs peuvent venir avec leur bouteille vide et la remplir sur place, tout cela dans le but de réduire les emballages inutiles. En ce qui concerne les matériaux encore essentiels, les composants recyclés et recyclables (pompes et bouchons compris) deviennent la norme, car les consommateurs sont très sensibles au cycle de vie des produits qu’ils achètent et recherchent des options à faible taux de déchets, voire à taux zéro. 

PLAYFUL

Si les petits formats et les emballages plus écologiques sont privilégiés, les consommateurs veulent toujours que leurs parfums leur apportent un sentiment de joie et de “playfulness”. Le parfum est avant tout un moyen pour les individus d’exprimer leur personnalité et leur caractère unique; ils veulent donc que ces caractéristiques soient également représentées dans l’emballage de leur parfum préféré. Le verre coloré (comme celui utilisé pour les parfums Vyrao), les roll-ons (pour la facilité d’utilisation mais aussi pour le geste sensoriel qu’il crée) ou les boîtes pour parfums solides (comme les étuis Henry Jacques Luxury) font leur retour. Les jeunes générations sont également attirées par les emballages technologiques offrant des expériences de RV ou de jeu, en plus des formes uniques de flacons.

Le secteur de l’emballage des parfums regorge d’innovations en termes de matériaux, comme le verre recyclé ou léger, les emballages extérieurs en fibres 100% naturelles ou les pompes séparables avec des goulots vissables-dévissables pour faciliter le remplissage. Ajoutez à cela un design original et un peu de technologie (comme des bouteilles équipées de systèmes de réalité augmentée ou des emballages scannables pour accéder à des jeux ou avoir plus d’informations sur le produit) et vous obtenez des produits dont les consommateurs ont envie. Au final, les emballages de parfum pratiques, sensés et créatifs sont plus que jamais ce qu’ils recherchent et ce qui les enthousiasme “.  dit Monia Merabet, fondatrice chez WeOutWow.

“WeOutWow est une agence de tendances et d’innovation stratégique. Nous vous aidons à accélérer votre croissance, à garder une longueur d’avance sur la concurrence, à être créatif et à développer des concepts pour impressionner vos clients.”

“Basée à Paris et à Tokyo, elle dispose d’un réseau de chasseurs de tendances indépendants en Asie, en Europe et aux États-Unis. Nous repérons quotidiennement de nouveaux signaux, concepts et tendances dans les secteurs de la beauté, du luxe et de toutes les industries créatives.”

Ils utilisent ces connaissances pour vous fournir de l’inspiration et des idées concrètes. Ses services exploitent les tendances pour vous permettre de rester pertinent sur le marché, de créer de nouvelles opportunités commerciales et d’optimiser vos stratégies.

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