PLD Innovation Awards Spotlight | Havana Club 7 x Jonathan Raksha Limited Edition Bottle
En décembre 2024, notre prestigieux jury, composé de marques telles que Moët Hennessy, La Martiniquaise, Rémy Cointreau et bien d’autres, s’est réuni pour juger les PLD Innovation Awards. Les finalistes et les lauréats des PLD Innovation Awards 2025 ont été annoncés, reconnus et applaudis lors de PLD Paris, dans le cadre de la Paris Packaging Week en janvier 2025.
Premium Innovation (15€ - 30€)
Veuillez décrire le brief du dossier. Quels étaient les objectifs du projet d’innovation ? Quelles étaient les exigences et les contraintes ?
L’édition limitée « Havana Club x Jonathan Raksha » visait à fusionner les racines cubaines de Havana Club avec le style distinctif du joaillier Jonathan Raksha. Pour la version grand public, le brief consistait à concevoir une étiquette en papier qui conserve le raffinement de la version VIP en métal. L’objectif était d’évoquer l’univers artistique de Raksha à travers des éléments visuels et tactiles, en mettant l’accent sur les formes de diamants, les touches dorées et les couleurs vibrantes inspirées de ses créations joaillières.
Principales exigences de design :
- Détails en diamant, or et couleurs vives pour refléter l’esthétique de Raksha.
- Textures embossées pour créer un effet de relief rappelant le travail de la joaillerie.
- Cohérence visuelle avec l’édition VIP afin d’assurer un lien entre les deux versions tout en s’adaptant à des cibles différentes.
Ce design d’étiquette met en valeur le savoir-faire et l’élégance du travail de Raksha, rehaussant la perception de la marque Havana Club tout en apportant une touche d’exclusivité à un produit grand public.
Comment le pack a-t-il répondu au cahier des charges ?
Le pack a parfaitement répondu aux attentes en traduisant l’univers artistique de Jonathan Raksha grâce à des techniques innovantes qui renforcent l’impact visuel et tactile de l’étiquette.
Pour recréer un effet joaillier :
- Feuille holographique et vernis texturé : Un effet diamant avec des reflets multidimensionnels et scintillants, imitant l’éclat et la profondeur des pierres précieuses.
- Application d’or liquide : Une encre dorée riche, offrant un éclat luxueux et authentique à l’étiquette.
- Vernis nacré : Un revêtement qui intensifie les éléments bleus en leur conférant un aspect lumineux et soyeux, fidèle à l’univers signature de Raksha.
Ces innovations techniques ont représenté un défi, notamment pour trouver le bon équilibre entre luxe et durabilité dans un contexte de production en grande série. Chaque élément devait conserver son intensité et son relief malgré une manipulation régulière, garantissant ainsi une expérience sensorielle fidèle à l’art de Raksha tout en respectant les standards de qualité de Havana Club.
Pourquoi pensez-vous que ce pack mérite de remporter un Innovation Award ?
Ce pack mérite un Prix de l’Innovation pour son mariage exceptionnel entre créativité, innovation technique et faisabilité industrielle.
- Un rendu premium : L’étiquette associe trois types de films et trois vernis distincts (holographique, or liquide, nacré), créant un effet joaillier luxueux qui sublime l’image de la marque.
- Une production à grande échelle : Malgré la complexité des finitions, le design a été optimisé pour répondre aux exigences de l’embouteillage industriel, avec une production prévue à 200 000 unités – un exploit rare pour un design aussi élaboré.
En combinant des techniques de pointe avec une production efficace, ce pack établit une nouvelle référence en matière de packaging de luxe pour le marché grand public, tout en capturant l’esprit de Havana Club et du travail de Jonathan Raksha.
Avec qui avez-vous travaillé sur ce projet ?
Design: Jonathan R, AT Paris
Printer: Eurostampa
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