Laferté, nouvelle place forte du whisky français
Lors du récent Forum du Print et du Packaging, organisé par Imprim’Luxe le 21 mai à l’Hôtel de l’Industrie à Paris, nous avons eu le plaisir de rencontrer Loys Vallon de Testa, Co-Fondateur et CEO de Laferté, une marque de whisky français innovante qui fait parler d’elle dans le monde des spiritueux.
Ancien de la prestigieuse maison Moët Hennessy, Loys et ses associés ont voulu créer un whisky français contemporain, alliant tradition et modernité, capable de séduire aussi bien les connaisseurs que les néophytes.
Dans cet entretien, Loys nous raconte directement l’histoire de Laferté, la vision qui a guidé sa création et les choix audacieux qui ont donné naissance à un packaging unique.
Parlez-nous un peu de la marque, de son héritage, de son histoire et de ses marchés.
Co-fondée par 3 anciens de Moët Hennessy, Laferté est une maison d’assemblage française, produisant un whisky français contemporain, destiné à la fois aux amateurs mais aussi aux novices.
Laferté vient de l’ancien français « ferté » qui désigne une place forte ou une ville fortifiée. Nous avons depuis toujours l’ambition de faire rayonner la France comme place forte du whisky, et Laferté incarne à merveille ceci.
Aujourd’hui nous sommes présents sur 3 continents, et bien entendu principalement en France, car le whisky est le spiritueux le plus consommé dans l’hexagone.
Comment le design exprime-t-il les valeurs de la marque ? Qu’est-ce qui a inspiré le design ?
Notre bouteille a été dessinée par l’agence Stranger & Stranger, avec comme prérogative de symboliser l’élégance à la française, sobre, et haut-de-gamme.
Notre symbole s’inspire des citadelles Vauban, ancrées dans les paysages français, connues de tous, et exemple parfait de places fortes françaises.
Un moule verrier était indispensable pour aller dans un niveau de détail exigeant, permettant d’attirer dès le premiers regard.
Qu’y a-t-il d’innovant ou d’inhabituel dans votre emballage ?
Nous avons pris la décision de ne pas faire d’étui. Mélange de pragmatisme et de parti-pris : c’est un coût, c’est un impact environnemental, et cela ne valorise pas vraiment notre produit dès lors que la bouteille est l’objet qui attire l’œil. Il est difficile de faire des étuis ou coffrets d’une qualité équivalente à un moule verrier aussi travaillé.
Quels défis techniques avez-vous dû relever pour fabriquer l’emballage, le cas échéant ?
Un design verrier exige beaucoup de temps et de finances. Nous avons pris le risque d’être en retard, ou de dépenser largement plus que nos concurrents, sur un élément qui souvent est décrié car « marketing ». En réalité, nous pensons que c’est un ensemble et que la qualité gustative implique une mise en valeur réussie.
Nous avons donc un développement de plus d’un an, contre quelques semaines pour une bouteille standard avec étiquette simple.
Quelles ont été les réactions de vos clients ?
Notre bouteille a remporté la médaille d’Or au Spirits Business Design & Packaging Masters, l’une des compétitions les plus prisées.
Nos clients ou toute personne qui découvre notre bouteille nous fait des compliments, et ils prouvent chaque jour que nous avons fait le bon choix.
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Photo de Securikett
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