Sport, style, spray : la stratégie dynamique de packaging aérosol d’Unilever renforce la performance des déodorants

Unilever fait de ses déodorants en aérosol Sure et Dove de véritables accessoires de supporter, avec des packagings pensés pour circuler naturellement entre le sac de sport, le vestiaire et la salle de bain. Les graphismes inspirés des compétitions, les couleurs associées aux équipes et les éditions limitées créées autour des grands tournois rendent les canettes immédiatement repérables en rayon.

« Ce sont ces points de contact clés. […] Combiner une forte visibilité à grande échelle avec un véritable engagement local renforce la fidélité à long terme. Il s’agit à la fois d’une stratégie à long terme et d’une évolution à court terme. Nous nous concentrons sur la création d’un fort désir à grande échelle grâce à la culture et à une créativité axée sur les réseaux sociaux. Chaque partenariat permet aux marques d’être présentes lors de moments culturels importants. Cela favorise la croissance par le biais du lien, de la participation et de la communauté, étape par étape » a expliqué Barron.