Quand le packaging redéfinit le luxe beauté

Selon une étude de James Cropper, le packaging est devenu un élément clé de l’expérience luxe : 65 % des consommateurs estiment aujourd’hui qu’il prolonge la valeur premium du produit, contre seulement 15 % il y a dix ans, tandis que 82 % ne l’intégraient pas alors dans leur décision d’achat. Un basculement qui confirme le rôle central de l’emballage dans la perception du luxe beauté.

L’étude de la Fédération des entreprises de la beauté confirme que la durabilité du packaging n’est plus un simple argument marketing, mais un critère de choix déterminant pour les consommateurs : 59 % des acheteurs de cosmétiques ont acheté des recharges au cours de l’année écoulée, signe que la rechargeabilité s’est imposée comme une attente concrète et non plus marginale. Ce comportement traduit une exigence forte envers les marques, qui doivent désormais aligner leurs stratégies packaging sur des valeurs responsables, sous peine d’être perçues comme dépassées ou irresponsables dans un marché où l’écoresponsabilité devient un standard.