Le retour de Marc Jacobs Beauty
Marc Jacobs Beauty fait son grand retour aux côtés de Coty, avec une ligne maquillage à l’esthétique pop assumée, pensée pour les réseaux sociaux et proposée à des prix accessibles afin de séduire une nouvelle génération de beauty addicts.
Entre marguerites gonflées à l’hélium, étoiles iridescentes et écrins en forme de cœur, Marc Jacobs Beauty orchestre un retour ludique qui assume pleinement son héritage pop. Baptisé “Joyride Sensoriality”, cet univers mise sur des packagings ultra photogéniques et des textures intuitives, clairement pensés pour alimenter le scroll sur Instagram et TikTok et créer de nouveaux rituels de maquillage.
De Born Star à Money Shot en passant par Legally Bronze, la collection se déploie sur plusieurs territoires (yeux, lèvres, teint) avec une montée en puissance progressive en ligne et en magasin, notamment chez Sephora. Cette nouvelle étape intervient alors que la marque tourne la page de son chapitre Kendo/LVMH et s’inscrit désormais dans une stratégie pilotée par Coty, sur fond de recomposition capitalistique autour de la maison Marc Jacobs.
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Photo de Securikett
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