Fenty Beauty retire Pro Filt’r Soft Matte Foundation et prépare une nouveauté
Fenty Beauty retire son emblématique Pro Filt’r Soft Matte Foundation, lancé en 2017 avec une approche inclusive qui a marqué l’industrie de la beauté. En parallèle, la marque de Rihanna prépare déjà un nouveau produit teint, présenté comme son futur incontournable.
Dès son lancement, Pro Filt’r a contribué à faire évoluer les attentes du marché en matière de diversité des teintes. Avec une offre étendue, le produit s’est rapidement imposé comme un repère dans l’industrie, au point d’être intégré en 2025 au Best Inventions Hall of Fame du magazine Time, qui saluait son rôle dans l’instauration d’un nouveau standard.
La marque indique désormais avoir mis à profit neuf années de retours clients et d’expériences de shade matching pour concevoir la suite de son offre teint. Si aucun détail n’a encore été dévoilé sur cette nouveauté, Fenty Beauty insiste sur le fait qu’elle a été pensée avec sa communauté, en réponse à ses attentes et à ses usages. Dans les commentaires de son annonce, la griffe résume cette transition en affirmant vouloir faire place à « une autre icône ».
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Photo de Securikett
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