Où en sommes-nous réellement avec le PPWR ? (10 min)
Sévrine Pereira – Europen
Rôle clé : définir un socle commun de référence
Facteurs clés de succès, notamment le lien avec le futur Acte sur l’économie circulaire
Point d’étape à six mois de l’entrée en application du PPWR
Travaux en cours sur la législation secondaire
Zones grises et incertitudes restantes
Le PPWR : un socle nécessaire — mais dont la mise en œuvre est déterminante (10 min)
Antoine Salles – CNE
Angle ciblé
- Pourquoi un cadre réglementaire fort et harmonisé est essentiel
- Le risque d’une interprétation trop restrictive du PPWR, limitée à la seule gestion des déchets
- Introduction claire du concept de Right Packaging
- Message clé : réduire l’impact environnemental sans dégrader la performance globale du produit
Cette séquence met en lumière la tension centrale de la session.
1) Le PPWR : un socle réglementaire nécessaire — et un point de vigilance
Tout d’abord, le CNE soutient pleinement la nécessité d’un socle réglementaire fort pour réduire l’empreinte environnementale des emballages : prévention et réduction à la source, recyclabilité à grande échelle, utilisation sûre de matières recyclées, réemploi lorsque cela est pertinent, ainsi qu’un reporting et une application plus cohérents à l’échelle européenne.
Ce socle est essentiel : il fixe une direction commune, aligne les investissements et évite des approches nationales fragmentées.
Notre point de vigilance porte sur la manière dont la réglementation est interprétée et mise en œuvre. Si l’emballage est principalement évalué à travers un prisme uniquement « déchet », nous risquons des effets contre-productifs. L’emballage peut être poussé vers une simplification excessive sans prise en compte du produit qu’il sert — entraînant des pertes produit accrues, des dommages, du gaspillage, de la confusion pour le consommateur, ainsi qu’un affaiblissement de la différenciation des produits et de la valeur des marques. Autrement dit : si nous optimisons le « déchet d’emballage » en dégradant la performance du produit, nous risquons de déplacer les impacts plutôt que de les réduire.
2) Le Right Packaging (Juste Emballage) : préserver un équilibre essentiel
C’est pourquoi nous promouvons le concept de Right Packaging (« Juste Emballage ») : une approche qui vise à maintenir le juste équilibre entre performance environnementale et fonctions essentielles de l’emballage.
L’emballage n’est pas un objet autonome ; il fait partie du couple Produit × Emballage. Nous ne mettons pas de « l’emballage » sur le marché — nous mettons sur le marché des produits qui ont besoin d’un emballage pour exister en toute sécurité, être transportés, utilisés correctement, compris et choisis par les consommateurs.
Il s’agit donc de :
poursuivre les objectifs de circularité et de réduction de l’empreinte environnementale sans rendre l’emballage aveugle à sa raison d’être, notamment l’expérience utilisateur, l’information, la différenciation et l’image de marque ;
éviter une vision trop uniforme de l’emballage où la performance environnementale deviendrait l’unique critère, au détriment de ce que l’emballage apporte concrètement dans la vie réelle.
3) Implications pour les cosmétiques, le luxe — et les spiritueux : lorsque l’emballage est consubstantiel à la valeur
Cet équilibre est particulièrement critique — voire consubstantiel — dans des secteurs comme le luxe, les cosmétiques et les spiritueux.
Dans ces industries, l’emballage n’est pas seulement une question de protection et de conformité : il constitue un élément central de l’expérience consommateur, de l’identité du produit et de sa proposition de valeur. Le « moment emballage » fait partie intégrante du produit : le toucher, l’expérience de dosage ou de distribution, le sentiment de réassurance, le storytelling, ainsi que les codes de qualité et d’authenticité.
L’enjeu n’est donc pas de « protéger le branding du PPWR », mais bien d’atteindre les objectifs du PPWR tout en préservant ce qui fait l’essence de ces produits — leur capacité à créer de la confiance, du désir et de la différenciation, tout en garantissant une information claire et une expérience d’usage de haute qualité pour les consommateurs.
Enfin, il convient de garder à l’esprit que l’industrie française de l’emballage est aujourd’hui sous forte pression, alors même qu’elle soutient des produits qui portent l’image de la France à l’international et contribuent à notre souveraineté industrielle. Le PPWR doit être mis en œuvre de manière à accélérer la transition durable sans devenir un facteur de perte de compétitivité.
Quand l’emballage est intrinsèquement lié à la valeur du produit (15 min)
Marco Scatto – Istituto Italiano Imballaggio
Positionnement spécifique
- Focus particulier sur le luxe, les cosmétiques et les spiritueux
- Présentation des Guidelines for Environmental Management in the Luxury Packaging Value Chain
- Exemples concrets : matériaux, choix d’éco-conception, gestion de la fin de vie
- Importance d’une approche collective et transverse de la chaîne de valeur
Cette intervention constitue la traduction opérationnelle du concept de Right Packaging.
Marco Scatto expliquera comment le futur règlement européen sur les emballages et les déchets d’emballages (PPWR) est en train de transformer en profondeur le paysage de l’emballage de luxe, et pourquoi une approche coordonnée à l’échelle de l’ensemble de la chaîne de valeur est essentielle pour réussir cette transition. Alors que le PPWR introduit des exigences strictes en matière de recyclabilité, de réemploi et de réduction des déchets, les marques de luxe doivent, dans le même temps, préserver les actifs immatériels véhiculés par l’emballage : savoir-faire, exclusivité, identité de marque et valeur émotionnelle.
S’appuyant sur les travaux de la Commission de l’emballage de luxe de l’Institut italien de l’emballage, Marco Scatto présentera les nouvelles Lignes directrices pour la gestion environnementale dans la chaîne de valeur de l’emballage de luxe. Ces lignes directrices traduisent des obligations réglementaires complexes en critères opérationnels concrets, couvrant le choix des matériaux, l’éco-conception, la documentation et la gestion de la fin de vie, afin de permettre l’atteinte des objectifs de durabilité sans compromettre les caractéristiques distinctives qui définissent les produits premium.
Au cœur de son intervention se trouve le principe selon lequel « le contenant crée de la valeur » : la durabilité ne doit pas être perçue comme une contrainte, mais comme un levier pleinement intégré aux processus créatifs et stratégiques. Trouver cet équilibre suppose une action collaborative entre fournisseurs, transformateurs, marques et acteurs de la gestion des déchets — aucun maillon de la chaîne ne pouvant, à lui seul, répondre aux exigences du PPWR.
Son intervention mettra en lumière des exemples concrets, des bonnes pratiques émergentes, ainsi que la nécessité d’un dialogue continu entre l’industrie et les institutions. En conclusion, Marco Scatto défendra l’idée qu’aborder le PPWR à travers une approche unifiée de la chaîne d’approvisionnement offre au secteur du luxe non seulement la conformité réglementaire, mais aussi une opportunité de renforcer le capital de marque grâce à des emballages responsables et intelligemment conçus.
L’emballage en verre : la preuve que circularité et créativité peuvent coexister (8 min)
Vanessa Chesnot – FEVE
Positionnement recommandé
Plutôt que de reprendre un discours général, la FEVE apporte :
- Une étude de cas positive, centrée sur un matériau
- Le verre comme matériau :
- infiniment recyclable
- compatible avec la créativité, la montée en gamme et la performance industrielle
- Conditions clés de réussite : clarté et proportionnalité réglementaires
La FEVE apporte ainsi la preuve industrielle qu’un juste équilibre est possible.
Madison Wright
De la réglementation à la mise en pratique : ce que le PPWR peut apprendre des modèles de mise en œuvre au Royaume-Uni
• La collaboration permet d’accélérer le changement plus efficacement que la réglementation seule
• Un terrain d’expérimentation pour la mise en œuvre et l’application concrète des réglementations : alignement des données, des infrastructures et de la conception
• Politiques publiques au Royaume-Uni et dans l’Union européenne
• UK Packaging Pact
• Études de cas emballages portées par WRAP
• Comment accompagner les marques plutôt que les contraindre
