Guerlain adopte l’upcycling pour sa nouvelle collection

Cette saison, le Rouge G, les Ombres G et les perles Météorites se réinventent dans des écrins à l’empreinte allégée. Dans un contexte où les évolutions réglementaires et les nouvelles attentes des consommateurs poussent les maisons de luxe à transformer leurs packagings en leviers de performance durable, Guerlain dévoile une collection inédite habillée de denim revalorisé.

Pour donner vie à ces étuis singuliers, la Maison a noué un partenariat avec Nona Source. Créée en 2021 dans le cadre du programme intrapreneurial du groupe LVMH, l’entreprise s’est spécialisée dans la valorisation des surplus textiles des grandes Maisons, qu’elle réintègre dans des projets créatifs ou propose à la vente via une plateforme e-commerce dédiée. D’abord concentrée sur les excédents issus du portefeuille LVMH, Nona Source a depuis élargi son champ d’action à des Maisons extérieures au groupe.