Exclusif | Bousculer les codes avec la vodka LOUERS
Dans cette interview, nous échangeons avec Willem Louwers, Fondateur de la vodka LOUERS, à propos de l’histoire derrière le design saisissant de la nouvelle bouteille de la marque. Créée pour défier les conventions dans la catégorie des spiritueux ultra-premium, LOUERS allie une esthétique audacieuse à un savoir-faire traditionnel néerlandais.
De ses origines dans la scène nocturne de Shanghai à sa présence aujourd’hui dans 35 pays, la marque a suivi un chemin singulier. M. Louwers nous explique comment le design a vu le jour, ce qu’il représente, et comment il incarne la volonté de la marque de se démarquer, tant visuellement qu’au niveau de l’expérience.
Parlez-nous un peu de la marque, de son héritage, de son histoire et de ses marchés.
La vodka LOUERS a été créée avec une mission claire : bousculer les codes dans la catégorie des spiritueux ultra-premium.
J’ai lancé LOUERS vodka à 19 ans, après avoir été plongé dans l’effervescence de la vie nocturne haut de gamme de Shanghai, où j’ai constaté une surprenante absence de marques de vodka qui se démarquaient vraiment — tant visuellement qu’en termes d’expérience.
Animé par cette prise de conscience, j’ai décidé de créer quelque chose de radicalement différent : une marque qui allie un design audacieux et disruptif à un savoir-faire traditionnel néerlandais.
À l’époque, je n’avais aucune expérience dans le domaine des spiritueux ni dans la fabrication de bouteilles. Ironiquement, cela a joué en ma faveur : j’ai pu concevoir sans être limité par les règles ou contraintes habituelles de production. Le concept que j’avais en tête a finalement nécessité cinq années de développement — des premiers croquis au produit fini, prêt à être produit à grande échelle.
La vodka LOUERS est distillée aux Pays-Bas à partir de blé hollandais de haute qualité et d’eau de source filtrée par osmose inverse. Elle est actuellement distribuée dans des lieux et points de vente haut de gamme soigneusement sélectionnés dans 35 pays.
Comment le design exprime-t-il les valeurs de la marque ? Qu’est-ce qui a inspiré le design ?
Notre philosophie est simple : « Née pour se démarquer ». Cette conviction guide chacune de nos décisions en matière de design.
La bouteille a été conçue de A à Z, sans compromis, hors des contraintes habituelles du secteur. Elle devait attirer tous les regards et imposer sa présence.
Je voulais aussi intégrer mon héritage néerlandais à la marque. Par exemple, le logo que vous voyez s’inspire des contours du visage du lion hollandais.
La bouteille se distingue le jour grâce à son design épuré en chrome argenté, mais c’est la nuit qu’elle prend vie, grâce à une LED intégrée qui illumine les éléments de branding les plus iconiques.
Qu’y a-t-il d’innovant ou d’inhabituel dans votre emballage ?
Nous sommes aussi parmi les premiers — voire la toute première marque au monde — à fabriquer une bouteille de spiritueux de cette manière.
C’est un procédé peu conventionnel, qui requiert beaucoup de travail manuel lors des étapes d’assemblage, de mise en bouteille et d’emballage.
Nous avons fusionné des matériaux industriels avec une vodka artisanale pour créer une expérience sensorielle : visuelle, tactile et émotionnelle.
Quelles réactions avez-vous reçues de la part des clients ?
Les avis sont tranchés : on adore ou on déteste — il y a peu de place pour le milieu. Et c’est exactement ce que nous souhaitons. Nous n’avons pas besoin d’être aimés de tous. Si un design provoque une émotion et fait parler, alors c’est que vous tenez quelque chose de vraiment puissant entre les mains.
Notre expansion dans 35 pays en seulement trois ans nous a donné suffisamment de retours pour nous engager pleinement et accélérer notre croissance mondiale.
On nous demande aussi souvent : « Mais comment tient-on la bouteille ? »
Notre réponse est simple — chaque objet de luxe a ses soi-disant défauts. Prenez une Ferrari, par exemple. Tout le monde en rêve. Elle est chère, difficile à obtenir, inconfortable à conduire, et accélère plus vite que ce que la plupart des gens peuvent gérer. Mais c’est précisément ce qui la rend désirable. Enlever ces aspérités, c’est enlever le désir.
LOUERS, c’est la même chose. Elle n’est pas faite pour se fondre dans la masse. Elle est faite pour provoquer, défier, et marquer les esprits.
Soumis par : LOUERS vodka
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Photo de www.industries-cosmetiques.fr
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