Exclusif | Le folklore et le mysticisme réunis dans le packaging saisissant de Wanderwyld Primitivo
À la croisée du storytelling, du folklore et de l’artisanat, l’agence de branding et design packaging Kingdom&Sparrow a créé une identité captivante pour Wanderwyld Primitivo, une marque de vin audacieuse enracinée dans le riche patrimoine de la Macédoine du Nord.
Basée en Cornouailles, Kingdom&Sparrow se spécialisent dans les marques alimentaires, boissons et lifestyle, mêlant artisanat traditionnel et design contemporain pour donner vie à chaque étiquette. Récemment classée deuxième au niveau mondial dans le classement 2025 de la World Brand Design Society (WBDS), l’agence affiche un portfolio impressionnant qui s’étend des miels australiens aux rhums polynésiens.
Dans cette interview, nous avons exploré les sources d’inspiration et le processus créatif de Kingdom&Sparrow derrière le packaging de Wanderwyld Primitivo, un design saisissant en gravure sur bois qui puise dans le folklore et le mysticisme pour célébrer le cépage Primitivo redécouvert, invitant les consommateurs à un voyage à travers l’histoire et la nature à chaque bouteille.
Parlez-nous un peu de la marque, de son héritage, de son histoire et de ses marchés.
La marque Wanderwyld s’appuie sur le storytelling, le folklore et les riches histoires des régions viticoles, à commencer par le lancement du Wanderwyld Primitivo de Macédoine du Nord. C’est un vin audacieux et corsé, et pour la création de l’étiquette, l’objectif principal était de concevoir une composition distinctive et intrigante, qui se démarquerait sur les rayons des supermarchés.
Comment le design exprime-t-il les valeurs de la marque ? Qu’est-ce qui a inspiré le design ?
Depuis des siècles, l’origine véritable du cépage Primitivo est entourée de mystère. Ce cépage itinérant serait né en Croatie voisine, avant de voyager au cœur de la Macédoine au XVIe siècle où il est devenu localement connu sous le nom de Kratosija, puis en Italie. Au fil du temps, ce cépage ancien a frôlé l’extinction, mais les vignerons macédoniens ont su en prendre soin, et aujourd’hui il prospère à nouveau. Nous avons voulu que la palette de couleurs de l’étiquette reflète les teintes profondes et veloutées des fruits noirs, des prunes juteuses et des épices chaleureuses.
S’inspirant des designs de cartes de tarot, l’illustration dégage une atmosphère surréaliste, mystique et organique, évoquant les contes populaires. Les détails à découvrir sur l’étiquette suscitent la curiosité et invitent à un voyage à travers la forêt. La souche d’arbre fait écho aux légendes folkloriques et au monde naturel, renforçant l’esprit narratif de la marque, tandis que le coffre au trésor symbolise le cépage Kratosija, jadis perdu, aujourd’hui redécouvert et préservé.
Qu’y a-t-il d’innovant ou d’inhabituel dans votre emballage ?
Ce qui est passionnant avec Wanderwyld, c’est qu’il apporte l’univers de l’art populaire dans le vin de manière audacieuse et contemporaine, bousculant un secteur souvent traditionnel.
Nous adorons le travail artisanal en design, c’est pourquoi nous avons choisi un style d’illustration en gravure sur bois qui rappelle l’esthétique de l’art populaire, tandis que les détails en dorure apportent une touche premium et magique. L’effet texturé renforce encore le côté artisanal du design.
Quelles réactions avez-vous reçues de la part des clients ?
L’étiquette a été très bien accueillie et, dès son lancement, les bouteilles ont rapidement trouvé leur place dans une sélection de magasins Waitrose au début de l’année.
Soumis par : Kingdom&Sparrow
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Photo de www.industries-cosmetiques.fr
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