De l’artisanat au patrimoine : comment les spiritueux s’inspirent des nouvelles tendances en matière de design
Sur un marché en pleine mutation, marqué par l’essor des produits sans alcool ou à faible teneur en alcool et des boissons prêtes à boire (RTD), ainsi que par une baisse de la consommation, les spiritueux se distinguent en soignant les moindres détails. Alors que l’authenticité et la rareté constituent les codes fondamentaux au cœur des récits de marque, quelques acteurs adoptent une approche différente.
Contrairement aux innovations formelles, le passé a un avenir. En effet, de nombreuses marques se tournent vers l’artisanat et la matérialité pour redonner vie au savoir-faire local, voie vers un luxe plus ancré et plus durable. Chez Clase Azul México, la tequila et le mezcal sont présentés dans des totems en céramique, façonnés et peints à la main dans l’atelier de la marque à Santa María Canchesda.
Cette production artisanale est complétée chaque année par une Edición Limitada des Maîtres Artisans, une collection qui rend hommage à la grande tradition de l’art populaire mexicain. La nouvelle gamme, composée de 100 coffrets contenant chacun trois carafes de tequila aux expressions différentes, a été confiée au maître artisan Ángel Ortiz, « gardien » du barro bruñido. Cette technique céramique ancestrale, qui ne nécessite ni glaçure ni vernis, obtient brillance et luminosité grâce à un polissage à la main à la pyrite.
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Photo de Securikett
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