Exclusif | Capturer la Tasmanie dans le design packaging du whisky Cape Hauy

juin 15, 2025

Cape Hauy est un whisky qui transmet le caractère unique de la Tasmanie à travers un design soigneusement élaboré. Dans cette interview, Rowena Curlewis, Co-Fondatrice et PDG de Denomination, explique comment le paysage distinctif de l’île a servi de base à un concept de packaging à la fois élégant et authentique. Grâce à l’utilisation de matériaux naturels, de formes raffinées et d’un récit intentionnel, ce design réussit à allier innovation et tradition, reflétant ainsi le positionnement premium de la marque.

Parlez-nous un peu de la marque, de son héritage, de son histoire et de ses marchés.

Cape Hauy a été créé à l’initiative de notre client, Jinding, qui voyait une opportunité de capturer l’essence de la Tasmanie dans un nouveau whisky, d’une manière originale et différente de celle des concurrents sur ce marché. Les whiskys tasmaniens s’inspirent généralement du style écossais : un design traditionnel, conservateur et rassurant. Ici, nous avions l’occasion de rompre avec ces codes pour proposer aux consommateurs un produit et un packaging vraiment uniques, destinés à séduire les amateurs de whisky haut de gamme en Australie et en Chine.

Notre client nous a demandé de créer une marque premium, désirable, naturelle, contemporaine et distinctive, tout en restant fidèle à ses origines tasmaniennes. Le prix élevé – 400 dollars australiens – devait être justifié par chaque détail du produit, notamment son caractère artisanal : seulement 1 000 unités ont été produites pour ce premier lancement.

Comment le design exprime-t-il les valeurs de la marque ? Qu’est-ce qui a inspiré le design ?

Notre positionnement stratégique s’est construit autour de la nature sauvage de la Tasmanie, pour offrir aux consommateurs une expérience sublime et rare, profondément ancrée dans le territoire. Le littoral tasmanien est particulièrement unique grâce à la présence de dolérite : la plus grande surface exposée de dolérite au monde se trouve en Tasmanie, couvrant 40 % de l’île. Cette roche crée des falaises et montagnes spectaculaires aux formes colonnaires saisissantes. Elle influence également la qualité des sols, ce qui se répercute sur le grain cultivé localement, apportant une note florale singulière au whisky.

Ces falaises sculpturales en dolérite ont directement inspiré notre design, qui se veut audacieux, original et inoubliable.

Qu’y a-t-il d’innovant ou d’inhabituel dans votre emballage ?

En intégrant les codes visuels du paysage tasmanien dans le design, nous avons conçu un packaging à la fois authentique et sur-mesure. Le bouchon est fabriqué à partir de pierre reconstituée ; l’étui cadeau, en pâte recyclée à 100 % avec une texture grise évoquant la roche ; et le flacon arbore un dégradé gris personnalisé – chacun de ces éléments fait écho, visuellement et symboliquement, aux colonnes de dolérite.

La typographie, disposée verticalement, reflète les falaises élancées, tandis que le langage employé souligne le caractère artisanal du produit. L’inscription « Made by Tasmania » au dos affirme l’origine 100 % tasmanienne des ingrédients et souligne l’influence du terroir sur le goût du whisky.

Le tout crée un ensemble extrêmement distinctif, novateur et mémorable.

Avez-vous rencontré des défis techniques pour la fabrication du packaging ?

La production du bouchon sur mesure a été un véritable défi. Nous avons contacté une dizaine de fournisseurs à travers le monde avant d’en trouver un prêt à repousser les limites pour obtenir la couleur, la texture et le poids exacts que nous recherchions. Notre responsable de production, Anita Burrough, a persévéré jusqu’à identifier le bon partenaire, puis elle a mené une série de tests jusqu’à ce que le résultat soit parfait.

Quelles réactions avez-vous reçues de la part des clients ?

Notre client, Jinding, est ravi du design et de la réaction des consommateurs. Il nous a confié :

“Merci à Denomination ! Cape Hauy n’aurait jamais vu le jour sans votre créativité, votre expertise et votre engagement. Nous sommes fiers de ce partenariat avec vous et impatients de voir ce que nous pourrons encore accomplir ensemble.”