L’empreinte carbone du packaging de luxe est un indicateur qui mesure la pollution induite par la fabrication, le transport, l’utilisation et la fin de vie de l’emballage des produits. La réduire, c’est donc contribuer à réduire l’impact environnemental. Un sujet urgent, mais qui n’est pas toujours simple à appréhender pour les marques. Explications.
UNE NÉCESSITÉ, MAIS AUSSI DES ENJEUX TECHNIQUES COMPLEXES POUR LES MARQUES DE LUXE
Il n’y a aucun doute sur la nécessité des marques de luxe à adapter leur processus de fabrication pour tendre vers des démarches plus durables et respectueuses de l’environnement. Pourtant, ce travail peut parfois prendre des années de recherche, tant sur les matériaux que sur les procédés utilisés. On parle d’ailleurs de « politique des petits pas » pour désigner ces efforts, louables et utiles, mais qui nécessitent de gros efforts industriels et logistiques.
Si l’emballage de luxe se distingue par la rareté et le prestige qui s’expriment par la qualité et la multiplicité de ses compositions, la finesse de ses textures, ses encres, ses vernis, le surdimensionnement de ses volumes, surfaces et épaisseurs, il doit aussi s’adapter aux nouveaux besoins. C’est ainsi que les packagings Louis Vuitton sont composés de pâtes à papier vierges et recyclées labellisées FSC (Forest Stewardship Council). Les housses feutrines qui protègent les produits Louis Vuitton sont en coton labellisé BCI (Better Cotton Initiative). Ce programme vise à transformer la filière du coton dans le monde entier, tant sur le plan environnemental que social. En parallèle, la marque investit dans des activités visant à réduire sa consommation d’énergie. Ainsi, l’ouverture ou la rénovation de magasins a été l’occasion de déployer l’éclairage LED ou d’améliorer la performance des systèmes de chauffage et de climatisation…
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