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C’est la proportion de consommateurs qui se disent prêts à se détourner d’une marque si elle n’est pas en mesure de répondre à la problématique écologique et durable, selon l’étude Shopper Luxe de Citeo. Savoir s’il faut allier luxe, esthétisme et écologie n’est donc pas une question en soi, c’est une obligation. Et pour y parvenir, des solutions existent.
TRAVAILLER AVEC DES MATÉRIAUX ÉCORESPONSABLES ET ESTHÉTIQUES
Pour être durable et écoresponsable, un packaging doit être créé avec des matériaux qui peuvent être recyclés, recyclables ou biodégradables, et qui n’altèrent pas le côté premium recherché, dans un univers propre au luxe. Le but est de limiter l’impact du packaging sur le cycle de vie du produit. C’est une démarche qui passe par la réduction drastique du suremballage et par la substitution des matériaux traditionnels par des options écoresponsables, utilisant notamment des encres végétales, comme :
Le carton biodégradable.
Les emballages à base d’amidon de maïs.
La bagasse, qui est le résidu de la canne à sucre broyée une fois que le jus est extrait. Il sert notamment à la fabrication de contenants isolants jetables remplaçant la mousse de polystyrène.
La fibre de roseau, qui est issue d’une plante qui pousse vite et qui n’est pas en concurrence avec les cultures vivrières…..
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